6月6日，由自治區(qū)文化和旅游廳主辦的首屆廣西非遺購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)，來(lái)自全區(qū)各地的500多種非遺產(chǎn)品集中“上線”展銷，搭建起戰(zhàn)“疫”背景下宣傳展示非遺技藝和保護(hù)成果的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)，助力非遺傳承。

非遺+電商、非遺+直播、非遺+旅游、非遺+扶貧……近年來(lái)，我區(qū)非遺保護(hù)呈現(xiàn)著跨界融合的趨勢(shì)。關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品，不僅讓非遺保護(hù)和傳承走進(jìn)大眾的視野和生活，也讓更多人了解和尊重民族傳統(tǒng)智慧和技藝，感受非遺之美，盡享文化滋養(yǎng)。

A “非遺+電商”，見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活

今年的廣西非遺購(gòu)物節(jié)以“非遺傳承健康生活”為主題，協(xié)同線上線下，充分利用電商平臺(tái)開(kāi)展線上銷售活動(dòng)，并在廣西規(guī)劃館和部分博物館、非遺保護(hù)中心及一些文化街區(qū)等開(kāi)展豐富多彩的線下活動(dòng)，通過(guò)展銷非遺產(chǎn)品，提振文化消費(fèi)，倡導(dǎo)健康生活，促進(jìn)廣西文旅市場(chǎng)復(fù)蘇復(fù)興。

在廣西規(guī)劃館的線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人們不僅能欣賞到馬山會(huì)鼓、龍州天琴等精彩的非遺表演，品鑒非遺美食，更有多位非遺傳承人共同“亮相”，展示民族傳統(tǒng)技藝。來(lái)自廣西各地的非遺產(chǎn)品在“桂人禮”旗艦店集中展出，其中既有融入民族文化元素的現(xiàn)代家居裝飾和日常用品，也有桂林漆器、侗族木構(gòu)建筑等展現(xiàn)傳統(tǒng)精妙技藝的特色商品，還有螺螄粉、五色糯米飯等令人食欲大開(kāi)的非遺美食。

直播帶貨是時(shí)下刺激消費(fèi)的新興手段。廣西廣播電視臺(tái)知名主播、少數(shù)民族“金花”、直播達(dá)人等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播向云端的觀眾介紹廣西非遺好物。非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示制作工藝，講述傳承故事……沉浸式的直播體驗(yàn)令人耳目一新，吸引觀眾們邊看邊購(gòu)，樂(lè)享其中。

除了能在線下實(shí)地體驗(yàn)、感受非遺的魅力，線上同樣能夠便捷地購(gòu)買到多種非遺產(chǎn)品。主辦方精心組織了區(qū)內(nèi)300多家非遺產(chǎn)品企業(yè)、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺保護(hù)單位的500多種非遺產(chǎn)品，在淘寶等電商平臺(tái)進(jìn)行線上展銷。壯錦抱枕、瑤族藥浴、坭興陶保溫杯……這些根植于深厚民族傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)工藝類為主的非遺產(chǎn)品，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面，符合當(dāng)下多樣化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)的趨勢(shì)和潮流，受到不少消費(fèi)者青睞。

自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)甘霖表示，開(kāi)展非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，可以有效推動(dòng)更多非遺好物走向市場(chǎng)、走進(jìn)百姓生活，助力貧困地區(qū)脫貧，推進(jìn)我區(qū)非遺產(chǎn)品向品牌化、大眾化、市場(chǎng)化發(fā)展，促進(jìn)非遺瑰寶在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中更好地傳承保護(hù)和發(fā)展創(chuàng)新。

B 活態(tài)傳承，文旅融合增添新動(dòng)能

當(dāng)非遺元素融入現(xiàn)代生活與消費(fèi)漸成風(fēng)尚，從小眾到大眾，從深閨到市場(chǎng)，越來(lái)越多的非遺產(chǎn)品被消費(fèi)者親近和欣賞。進(jìn)一步發(fā)掘廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化和市場(chǎng)價(jià)值，將其與電子商務(wù)、旅游市場(chǎng)緊密結(jié)合，才能切實(shí)增強(qiáng)非遺項(xiàng)目的造血能力。

漆藝、燒制瓷器和絲綢紡織并稱中國(guó)三大傳統(tǒng)手工藝。2018年，桂林漆器制作技藝入選廣西非遺代表性名錄，如今，桂林漆器產(chǎn)品以高端文化產(chǎn)品、文房文玩、個(gè)性茶器和傳統(tǒng)酒器為主，主要依托旅游市場(chǎng)，年產(chǎn)銷達(dá)兩千多萬(wàn)元。“千器千面”是桂林漆器的一大特色，其胎體材料以樹根、竹節(jié)、靈芝、貝殼等天然材料為主，一件精品漆器耗時(shí)需數(shù)年，售價(jià)上千甚至近萬(wàn)元。因?yàn)樽髌分芷谔L(zhǎng)，傳承人面臨巨大的生活壓力。如何在傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美之間找到平衡，讓非遺技藝更有生命力，桂林漆器非遺傳承人王伯楊深有感觸。

漆器精巧雅致但耗時(shí)耗工，為了推動(dòng)傳統(tǒng)工藝可持續(xù)發(fā)展，更好地滿足文化旅游市場(chǎng)需求，王伯楊帶領(lǐng)著120多人的年輕團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)5年研發(fā)了桂林柚罐。這一創(chuàng)新產(chǎn)品以古代煙絲袋為靈感，選用六七個(gè)月的山柚子，經(jīng)手反復(fù)揉搓使柚皮中的芳香物質(zhì)析出，再取出果肉，放入蒸籠，經(jīng)過(guò)九曬九晾，最后涂上發(fā)酵后的天然柿汁……經(jīng)數(shù)十道工序才能制成。在去年的桂林非遺文創(chuàng)集市上，柚罐首次亮相就獲得了10多萬(wàn)元的銷售收入。如今，桂林柚罐與桂花茶一道被精心包裝成禮盒，深受國(guó)內(nèi)外游客喜愛(ài)。

今年文化旅游市場(chǎng)受疫情影響大，游客數(shù)量銳減，我區(qū)非遺項(xiàng)目發(fā)展也不可避免地受到?jīng)_擊，我區(qū)有關(guān)部門積極為非遺企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)搭平臺(tái)、找出路、促消費(fèi)。王伯楊坦言，銷售鏈斷裂、人力成本大、上游原材料緊缺讓非遺產(chǎn)品生產(chǎn)銷售面臨不少困難，非遺購(gòu)物節(jié)的舉辦，拓展了產(chǎn)品銷售線上渠道，有力推動(dòng)了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為堅(jiān)守的傳承人提供了平臺(tái)載體的支撐，讓他們提振了信心。

C 深耕品牌，產(chǎn)品推廣走出國(guó)際范

近年來(lái)，我區(qū)高度重視非遺傳承保護(hù)工作，共有52個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，先后7批次公布了760個(gè)自治區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目，建成自治區(qū)級(jí)非遺保護(hù)工作平臺(tái)386個(gè)，組織開(kāi)展非遺傳承人抖音宣傳培訓(xùn)班等活動(dòng)，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好廣西故事。一件件精美的非遺產(chǎn)品，像一把把打開(kāi)文化之門的鑰匙，讓消費(fèi)者感受手作之美和其中蘊(yùn)藏的生活智慧、精神密碼，向世界傳遞廣西文化名片。

有著一千多年歷史的六堡茶是中國(guó)名茶，傳承和發(fā)揚(yáng)六堡茶文化，促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，非遺傳承人陳伯昌致力向海內(nèi)外推廣六堡茶文化：“六堡茶是貢茶、歷史名茶、世界名茶，已經(jīng)出口到馬來(lái)西亞、英國(guó)等地，而且在全世界很多地方都有國(guó)際六堡茶交流協(xié)會(huì)分會(huì)，這些都能讓外國(guó)人更好地了解六堡茶。”同時(shí)，陳伯昌在廣西一些高校開(kāi)設(shè)相關(guān)課程讓更多人了解六堡茶，“很多留學(xué)生對(duì)六堡茶很感興趣，他們回去后可以將六堡茶文化傳播給更多國(guó)際友人。”

壯錦是廣西民族文化的“活化石”，隨著時(shí)代發(fā)展，壯錦技藝也在不斷更新。“近年來(lái)，政府相關(guān)部門對(duì)壯錦傳承給予了大力扶持，然而只有將壯錦融入日常生活，緊跟社會(huì)潮流，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，才能給壯錦藝人帶來(lái)良好的收益，這樣自然有更多人愿意去傳承這門手藝了。”中國(guó)工藝美術(shù)大師譚湘光說(shuō)。“壯錦傳統(tǒng)的紋案和紡織工藝很受國(guó)外游客喜歡。他們都想買年份最久的、織法最傳統(tǒng)的、織得最精細(xì)的壯錦，相比機(jī)械化生產(chǎn)的壯錦，他們更喜歡純手工制作的產(chǎn)品。”

為打造廣西壯錦文化品牌，2019年，廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司自籌資金400萬(wàn)元與意大利品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、中意文化交流協(xié)會(huì)建立廣西壯錦品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在意大利建立中意壯錦設(shè)計(jì)中心、中國(guó)壯錦文化推廣中心，打造廣西壯錦品牌杜納赫卡(DONNA HECCA)，目前已同時(shí)在中國(guó)和歐洲多國(guó)注冊(cè)，產(chǎn)品范圍涵蓋服裝類、配飾類、家居類等。負(fù)責(zé)人賀卡告訴記者，品牌的設(shè)計(jì)靈感以及原材料都來(lái)自廣西少數(shù)民族地區(qū)的“非遺+扶貧”就業(yè)工坊，通過(guò)國(guó)際化的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，讓廣西非遺之美被更多人看見(jiàn)，讓中國(guó)民族文化從這里走進(jìn)歐洲，邁向世界。