這個(gè)秋冬游湖北，文旅消費(fèi)券搶了嗎?

今年9月底開(kāi)始，湖北省依托國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)，發(fā)放價(jià)值數(shù)千萬(wàn)元的文旅消費(fèi)優(yōu)惠券。隨著冬季旅游漸入佳境，日前，最后一輪消費(fèi)券也即將發(fā)放結(jié)束。楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾吡私獾剑谖穆脙?yōu)惠券的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，各平臺(tái)的旅游消費(fèi)都有明顯提升。

攜 程

發(fā)券帶動(dòng)消費(fèi)超1億元

今年9月的新聞發(fā)布會(huì)上，湖北宣布此次集合了政府+平臺(tái)的文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，總價(jià)值達(dá)3000萬(wàn)元。其中，首批優(yōu)惠券于9月29日20點(diǎn)，在攜程、同程、美團(tuán)三大平臺(tái)同時(shí)開(kāi)搶，一直持續(xù)到12月15日，分三批進(jìn)行。

本次湖北文旅消費(fèi)券，全國(guó)居民均可參與其中。優(yōu)惠券的發(fā)放，采用滿減讓利遞增的原則，分為星級(jí)酒店住宿、A級(jí)景區(qū)門(mén)票、省內(nèi)旅游線路三大產(chǎn)品類別，設(shè)定10%—30%的消費(fèi)滿減。以攜程平臺(tái)的湖北A級(jí)景區(qū)門(mén)票產(chǎn)品為例，實(shí)行階梯滿減，訂單金額滿50元減15元，滿100元減30元、滿150元減45元、滿200元減60元、滿300元減90元、滿400元減120元。

記者從攜程平臺(tái)了解到，截至12月1日，該平臺(tái)總計(jì)為湖北市場(chǎng)發(fā)放消費(fèi)券約4.5萬(wàn)張，產(chǎn)生直接消費(fèi)2000多萬(wàn)元;聯(lián)合平臺(tái)其他商家為湖北省配比1：1促銷資金，帶動(dòng)二次消費(fèi)約9100萬(wàn)元。兩項(xiàng)金額疊加超過(guò)1億元。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此前他們與湖北文旅已多次開(kāi)展深入合作，雙方合力打造的湖北品牌營(yíng)銷樞紐及運(yùn)營(yíng)陣地——“靈秀湖北官方文旅星球號(hào)”，也于今年9月在攜程APP正式上線。記者發(fā)現(xiàn)，除了發(fā)放消費(fèi)券，湖北文旅官方星球號(hào)旗艦店還對(duì)湖北旅游產(chǎn)品、熱點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行集中展示，游客可以通過(guò)星球號(hào)旗艦店選購(gòu)產(chǎn)品，尋找出行靈感和多種優(yōu)惠。

同 程

15日前可享最高優(yōu)惠30%

12月1日到15日，同程旅行平臺(tái)第三輪湖北文旅消費(fèi)券發(fā)放，包括最高滿700元減210元的湖北酒店優(yōu)惠、滿100元減30元的景區(qū)優(yōu)惠，以及滿1000元減300元的旅行線路優(yōu)惠。和前兩期一樣，消費(fèi)券紅包的最高滿減優(yōu)惠力度達(dá)到30%。

記者從同程旅行了解到，截至11月30日，該平臺(tái)共發(fā)放50萬(wàn)份湖北文旅消費(fèi)券紅包，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)金額超過(guò)1300萬(wàn)。

同程大數(shù)據(jù)顯示，以家庭游、親子游為主的品質(zhì)微度假正成為主流趨勢(shì)。本次湖北文旅消費(fèi)券活動(dòng)中，66.8%的主力用戶來(lái)自于80后、90后，其次是95后、00后這一新興群體。用戶分布上，五成來(lái)自湖北省內(nèi)，河南湖南等周邊省份游客的比例環(huán)比上升明顯。

從消費(fèi)特點(diǎn)上看，即領(lǐng)即用、即訂即住的趨勢(shì)明顯。近七成的用戶領(lǐng)取紅包當(dāng)日立刻預(yù)訂酒店，超九成會(huì)在預(yù)訂一周內(nèi)入住，且高星酒店訂單比例超過(guò)六成。景區(qū)則以領(lǐng)取紅包購(gòu)買(mǎi)當(dāng)日門(mén)票為主，其中，武漢花博會(huì)、黃石國(guó)家礦山公園、武漢歡樂(lè)谷位居熱門(mén)景區(qū)前三。相較于酒店、景區(qū)產(chǎn)品，七成游客會(huì)提前4至9天預(yù)訂旅游線路產(chǎn)品，提前做好準(zhǔn)備，他們更喜歡傳統(tǒng)景點(diǎn)作為核心的線路，如三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷等。

“此次湖北文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)中，我們發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為用戶打造了業(yè)態(tài)多樣、產(chǎn)品豐富、消費(fèi)活躍的沉浸式文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)賦能目的地，推動(dòng)湖北文旅發(fā)展。

美 團(tuán)

品牌館帶游客玩轉(zhuǎn)湖北

荊楚山水如畫(huà)，人文古跡薈萃，總有一處讓人心動(dòng)。今年9月在美團(tuán)平臺(tái)上線的“極目楚天 靈秀湖北”品牌館，日前又有新內(nèi)容：“當(dāng)季熱門(mén)”版塊，休閑賞葉、悠然泡湯等秋冬項(xiàng)目，讓人一眼認(rèn)識(shí)湖北;“湖北印象”版塊里的城市概覽地圖，則讓來(lái)鄂游客不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)荊楚必游處。

借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，向更多人展現(xiàn)湖北省豐富的文旅資源。記者看到，品牌館充分整合了湖北省內(nèi)的知名景點(diǎn)、熱門(mén)酒店、精品線路、特色美食、游玩攻略，為網(wǎng)友提供“玩轉(zhuǎn)湖北”的一站式出游信息。

品牌館上線的同時(shí)，美團(tuán)也加入2021年湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券發(fā)放活動(dòng)中。12月15日前，通過(guò)美團(tuán)或大眾點(diǎn)評(píng)App，搜索“湖北文旅”或“游湖北”品牌館，還可進(jìn)入“2021湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券”活動(dòng)專區(qū)領(lǐng)取優(yōu)惠。

“品牌館的上線，體現(xiàn)了湖北對(duì)文化和旅游發(fā)展數(shù)字化、智慧化的創(chuàng)新探索。”美團(tuán)副總裁陳榮凱表示，湖北擁有豐富且獨(dú)特的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)將持續(xù)通過(guò)科技創(chuàng)新、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和生活服務(wù)大數(shù)據(jù)能力，助力湖北市場(chǎng)復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和智慧旅游建設(shè)。

游湖北

15萬(wàn)張券帶火秋冬游

“很早就想去神農(nóng)架滑雪，正好搶到優(yōu)惠券，看來(lái)今年一定要去了。”趕上神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)的開(kāi)板季，武漢市民胡女士和家人準(zhǔn)備這個(gè)周末就去體驗(yàn)一番，“好不容易搶到240減80的券，不想錯(cuò)過(guò)實(shí)實(shí)在在的福利。”

記者打開(kāi)“游湖北”小程序看到，平臺(tái)覆蓋范圍包括景區(qū)門(mén)票、酒店、度假線路等產(chǎn)品，點(diǎn)擊首頁(yè)“湖北文旅消費(fèi)券”主題版塊，即可開(kāi)搶滿240元減80元、滿150元減50元、滿60元減20元三種優(yōu)惠券。平臺(tái)負(fù)責(zé)人樊濤告訴記者，“游湖北”囊括了湖北省眾多文化旅游消費(fèi)項(xiàng)目，其中景區(qū)就有近400家。9月底平臺(tái)開(kāi)始發(fā)券以來(lái)，已累計(jì)發(fā)放超過(guò)15萬(wàn)張，帶動(dòng)湖北省內(nèi)的文旅消費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)元，其中酒店消費(fèi)300多萬(wàn)元，景區(qū)門(mén)票消費(fèi)1600余萬(wàn)元。

隨著氣溫降低，當(dāng)下最熱門(mén)的自然是溫泉和滑雪兩大主題。樊濤介紹，為助力湖北秋冬文旅市場(chǎng)，發(fā)券的同時(shí)，“游湖北”平臺(tái)還推出了湖北文旅集團(tuán)“寵粉節(jié)”秋冬季新品特惠等多種活動(dòng)，其中神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)首場(chǎng)直播帶貨銷售過(guò)百萬(wàn)元;“隨州睡眠谷 自在大洪山”試睡活動(dòng)掀起搶購(gòu)熱潮，上線5天預(yù)定達(dá)千間(夜);溫泉產(chǎn)品預(yù)定數(shù)據(jù)同比提升約120%;瑤池溫泉養(yǎng)身一日游、大洪山休閑一日游等秋冬線路產(chǎn)品同比增長(zhǎng)200%。