非遺精品展示

大洋網(wǎng)訊 12月18日，“2021第四屆非遺品牌大會（廣州）”在廣州塔拉開帷幕。大會由廣州市文化廣電旅游局主辦。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、非遺領(lǐng)域?qū)＜?、粵港澳知名學(xué)者、非遺傳承人、非遺品牌代表、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高層等齊聚一堂，非遺跨界融合新意紛呈。

數(shù)字沉浸式空間

以“非遺品牌力”為主題 延續(xù)培育市場平臺的作用

本屆非遺品牌大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，發(fā)揮粵港澳地域相近、文脈相親的優(yōu)勢，積極探索灣區(qū)非遺數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，從“新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”的角度，集中展示本年度非遺品牌的活力。

廣州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅在致辭中指出，非遺品牌大會在今年寫入了文化和旅游部《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，將助力人文灣區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，延續(xù)非遺品牌大會在培育市場平臺方面的作用，不斷提升品牌凝聚力和核心價值力。

本屆非遺品牌大會控制了線下活動的規(guī)模，邀請媒體對活動進(jìn)行同步直播；同時聯(lián)合抖音平臺，以“線上引流、線下互動、全民關(guān)注”的方式，讓更多人看到非遺新色彩。

戲服制作技藝展示

非遺跨界融合新意紛呈

廣藥集團(tuán)要建56家博物館

在開幕式表演中，廣州今年新晉的國家級非遺代表性項(xiàng)目——嶺南春節(jié)民俗“行花街”結(jié)合“說唱”藝術(shù)，充分展示了“傳統(tǒng)非遺+流行文化”的創(chuàng)新融合。

廣繡新潮設(shè)計(jì)師譚展鵬、譚靖榆和釘金繡裙褂創(chuàng)新者唐志茹帶來的“非遺時尚品牌秀”，讓觀眾看見“把傳統(tǒng)融入時尚，以技藝詮釋生命”的非遺之美。

在主旨發(fā)言中，中國“十大武術(shù)名師”之一、2020年“中國非遺年度人物”、國家級非遺代表性項(xiàng)目陳氏太極拳代表性傳承人陳正雷，發(fā)表了關(guān)于“太極拳品牌的國際傳播”的主題報告?！拔易吡?0多個國家，設(shè)立了100多個教學(xué)點(diǎn)，著作翻譯成8種文字。”陳正雷表示，很多外國人不會說中國話，但一直在堅(jiān)持練習(xí)太極拳。它不但具有良好的健身效果，也引發(fā)了外國人對東方哲學(xué)背景的興趣，尊師重道的中國武德在全世界培養(yǎng)了眾多的“文化粉絲”。它的作用早已超越單純武術(shù)的范疇，源于中國，屬于世界。

陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化等國家級非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位代表李錦云分享了“傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的品牌之路”，“今年，我們把中醫(yī)藥展放到了故宮里，在故宮永和宮專門有個 ‘嶺南藥家·廣藥之家’ 專柜。我們還建設(shè)了全國首家半開放式的中醫(yī)藥博物館神農(nóng)草堂，15年來，接待了海內(nèi)外游客260多萬人次。我們正在建設(shè)嶺南中醫(yī)藥博物館，計(jì)劃打造一個全面展示中醫(yī)藥文化的大型主題旅游景區(qū)，與廣州塔、海心沙、花城廣場南北呼應(yīng)”，未來還將在全球建設(shè)56家博物館。

廣州勵豐文化科技股份有限公司執(zhí)行總裁沈時進(jìn)則根據(jù)當(dāng)下文旅融合場景的打造暢談了“科技賦能，文旅融合——關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展館建設(shè)的創(chuàng)新思考”。

針對“非遺助力粵港澳大灣區(qū)文化認(rèn)同”“傳統(tǒng)飲食技藝的品牌保護(hù)與傳播”和“時尚與科技助力非遺傳播”的熱門議題，各界大咖開展了三場主題論壇?；浉郯闹麑＜乙跃€上方式，與在場的專家各抒己見，從不同的角度探討全球視野下大灣區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和融合認(rèn)同，以及如何創(chuàng)造粵港澳共榮的非遺新生態(tài)等話題。

模特展示非遺之美

發(fā)布嶺南非遺大數(shù)據(jù)

打造4個非遺“國潮”打卡點(diǎn)

非遺品牌大會發(fā)布了《2021巨量引擎嶺南篇非遺數(shù)據(jù)報告》，總結(jié)了數(shù)字化驅(qū)動下，非遺展示與傳播的新趨勢。報告顯示，截至2021年11月，嶺南國家級非遺代表性項(xiàng)目在抖音的覆蓋率達(dá)到73%，嶺南地區(qū)非遺創(chuàng)作者的視頻播放量達(dá)到114億以上。數(shù)字化為嶺南非遺內(nèi)容傳播提供了更有效的途徑，非遺創(chuàng)作者通過直播連接文化與消費(fèi)主體，大大提升了非遺傳承的活力。

在廣州塔一樓，非遺品牌大會配套舉辦的“珠水孕新生”非遺品牌展覽以當(dāng)下最熱門的沉浸互動形式、豐富多彩的非遺精品吸引了眾多眼球，現(xiàn)場還邀請了多位抖音達(dá)人進(jìn)行參觀體驗(yàn)。

此外，本屆非遺品牌大會還打造了4個非遺“國潮”打卡點(diǎn)，分別是：永慶坊、“潮墟C·Party”創(chuàng)意市集、嶺南印象園和廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)，融合各場地的文旅特色，以互動形式，引導(dǎo)更多年輕人進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)和打卡，從而助力非遺的線上傳播。

文、圖：廣州日報全媒體記者卜松竹

通訊員：穗文廣旅宣