6月末，國(guó)家文旅部、公安部等五部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》(下稱：《通知》)，從內(nèi)容、未成年人保護(hù)、安全生產(chǎn)等多個(gè)層面，首次將劇本殺等發(fā)展快速的新業(yè)態(tài)納入管理。

密閉的房間，穿梭的年代，待解的謎題……作為一種新興的娛樂(lè)社交方式，劇本殺近年來(lái)備受年輕人追捧，同時(shí)也伴生了一系列亂象。不過(guò)隨著管理規(guī)定的出臺(tái)，劇本殺有望告別多年來(lái)的野蠻生長(zhǎng)。

火了多年的劇本殺正式被納入監(jiān)管

2016年，劇本殺隨著一檔推理類綜藝真人秀走上流量舞臺(tái)，看到角色扮演類派對(duì)游戲的市場(chǎng)前景，商家紛紛入局。

2019年，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“中國(guó)劇本殺元年”。據(jù)《2021年中國(guó)“劇本殺”行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年全國(guó)劇本殺門店數(shù)量由2400家飆升至1.2萬(wàn)家，到2020年底增長(zhǎng)至超3萬(wàn)家，2021年中國(guó)實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了120億元。2021年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身。

與很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，劇本殺興起之后一直在野蠻生長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是不斷的爭(zhēng)議。此次文旅部、公安部等五部門發(fā)布管理規(guī)定，讓劇本殺行業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代。《通知》明確了劇本殺的營(yíng)業(yè)范疇為“劇本娛樂(lè)活動(dòng)”，并且不得開設(shè)在居民樓內(nèi)、建筑物地下一層以下等地。

而劇本殺的內(nèi)容也有了嚴(yán)格規(guī)定，劇本內(nèi)容和表演、道具服飾等必須合法合規(guī)，剔除不適合未成年人的元素，并且需要對(duì)劇本腳本做適齡提示。為了預(yù)防未成年人沉迷其中，《通知》規(guī)定：“除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不得向未成年人提供劇本娛樂(lè)活動(dòng)。”

記者注意到，新規(guī)的過(guò)渡期為明年6月30之前，這期間，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所要進(jìn)行自查自糾。未來(lái)，不合規(guī)、不整改的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，將面臨整改并停止等一系列措施。

劇本殺店鋪多以“樓吧”形式存在開店門檻不高

雖然劇本殺已經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)，但眼下很多人并沒(méi)有接觸過(guò)劇本殺，甚至不知道劇本殺為何物，完全感受不到這個(gè)行業(yè)的熱度。與電影院、KTV、健身房不同，劇本殺店鋪往往“藏”得很深。

記者在大眾點(diǎn)評(píng)等商業(yè)平臺(tái)搜索，目前鄭州市大小劇本殺店鋪有300多家，分布在市區(qū)各個(gè)商圈周邊。不過(guò)，擁有獨(dú)立門面的劇本殺店鋪屈指可數(shù)，絕大多數(shù)都“藏”在居民樓、寫字樓里，如果沒(méi)有精準(zhǔn)的位置信息或熟人帶路，很難找到。而那些大量開設(shè)在居民樓內(nèi)的劇本殺店鋪，顯然不符合新規(guī)。

“劇本殺店鋪基本都以‘樓吧’形式存在，主要是成本因素，它并不依靠線下人流量，吸引顧客的渠道都在網(wǎng)上。”一家劇本殺店鋪老板張先生說(shuō)，劇本殺的主要消費(fèi)人群以學(xué)生和職場(chǎng)年輕白領(lǐng)為主，年齡段為18到35歲，參與劇本殺游戲稱為“打本”，玩家加入游戲則稱為“上車”，市場(chǎng)上最普遍的劇本需要6名玩家才能“開車”，一場(chǎng)游戲至少要4個(gè)小時(shí)起步。“學(xué)生群體有整車來(lái)玩的，但大部分還是散客，我們要根據(jù)客人預(yù)定的時(shí)間來(lái)湊場(chǎng)，這些溝通都在網(wǎng)上完成。”

劇本殺的運(yùn)營(yíng)模式，決定了它的開店門檻并不高。目前，市場(chǎng)上存在大量的劇本殺孵化公司，可以快速地“生產(chǎn)”店鋪。“租一個(gè)200平方的房子，裝修五六個(gè)房間，每個(gè)房間花費(fèi)3000元，加上買劇本和雇游戲主持人的投入，幾萬(wàn)塊錢就能開起來(lái)。”作為一家孵化公司的經(jīng)理，劉先生給記者算了一筆賬，目前，鄭州市劇本殺單人次的收費(fèi)在80至150元之間。雖然平時(shí)生意平淡，但周五晚至周日，以及節(jié)假日會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。“高峰期理想情況下，單個(gè)房間一天保守能開3場(chǎng)，加上一些飲料和小吃的收入，5個(gè)房間的店鋪單日營(yíng)業(yè)額就近一萬(wàn)元。”

“品牌輸出、店鋪設(shè)計(jì)、劇本供應(yīng)、游戲主持人培訓(xùn)、線上運(yùn)營(yíng)，我們提供保姆式服務(wù)，你只管投錢，幾個(gè)月收回成本不成問(wèn)題。”這，成為是劇本殺孵化公司的一致話術(shù)。

鄭州劇本殺行業(yè)潮起潮落

王大毛2017年就進(jìn)入劇本殺行業(yè)，在鄭州劇本殺圈里，有不小的知名度?？此磥?lái)，鄭州劇本殺經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段。2017年，劇本殺剛剛興起，大批年輕人急于嘗鮮，但店鋪少劇本也少，市場(chǎng)供小于求，“那會(huì)兒劇本殺店鋪都是人滿為患，排隊(duì)等房間是常態(tài)。”

隨后，站上風(fēng)口的劇本殺吸引了大批入局者，伴隨著劇本創(chuàng)作的爆發(fā)，游戲的形式也更加豐富，在傳統(tǒng)推理劇本的基礎(chǔ)上，發(fā)展出了情感、陣營(yíng)等類別。同時(shí)隨著技術(shù)的更新，全息房、AR房紛紛出現(xiàn)。游戲玩家的選擇空間更大，市場(chǎng)進(jìn)入了平衡期。

“近兩年在疫情的影響下，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，一些規(guī)模較小的店鋪要么被市場(chǎng)淘汰，要么主動(dòng)離場(chǎng)。”王大毛說(shuō)，在此前多輪疫情中，劇本殺行業(yè)無(wú)法營(yíng)業(yè)，一批店鋪很難繼續(xù)堅(jiān)持。除了疫情因素，更重要的原因是競(jìng)爭(zhēng)激烈趨于白熱化。

“劇本殺經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，沉淀了很多老玩家，他們對(duì)環(huán)境、劇本、游戲主持人要求都很高。”王大毛說(shuō)，店鋪裝修和風(fēng)格固然是吸引顧客的前提，但劇本才是一家店的核心，目前市場(chǎng)上劇本同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，一些商家并不會(huì)費(fèi)力跑展會(huì)找資源、精心測(cè)試新劇本。

“用經(jīng)典老劇本吸引新客戶，用優(yōu)質(zhì)新劇本吸引老客戶，才是長(zhǎng)久之計(jì)。”王大毛說(shuō)，劇本一般分為盒裝、城限(城市限定)和獨(dú)家，盒裝劇本在網(wǎng)上都能買到，在幾十到幾百元不等，城限是針對(duì)劇本殺館的投放，一個(gè)城市只有幾套，價(jià)格在兩千元左右，獨(dú)家則是劇本殺場(chǎng)館的特色，價(jià)格更高，上萬(wàn)的都有。

“通常而言，一個(gè)普通劇本的生命周期只有幾個(gè)月，有實(shí)力的劇本殺店都會(huì)與發(fā)行方簽約，拿到限量、爆款劇本。”王大毛說(shuō)，另外，劇本殺DM(游戲主持人)也是一家店鋪的靈魂。“每一場(chǎng)游戲中，DM拿著劇本引導(dǎo)游戲，要利用語(yǔ)言表達(dá)和演繹能力調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，推動(dòng)劇情發(fā)展，把握全場(chǎng)節(jié)奏，讓玩家沉浸其中。一個(gè)優(yōu)秀的DM可以成為一家店的招牌，讓顧客沖著他來(lái)消費(fèi)。”他說(shuō)。

劇本殺不再是賺快錢的行業(yè)將迎來(lái)規(guī)范發(fā)展

隨著劇本殺管理新規(guī)的出臺(tái)，整個(gè)行業(yè)將邁入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，業(yè)內(nèi)看來(lái)，劇本殺將告別野蠻生長(zhǎng)，迎來(lái)規(guī)范發(fā)展。

“其實(shí)未成年人的消費(fèi)占比并不算高，很多商家也意識(shí)到，沒(méi)必要為了這個(gè)去觸碰紅線。”劇本殺經(jīng)營(yíng)者陳先生說(shuō)，一些蹭熱點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者為求快錢會(huì)使用一些盜版和粗制濫造的劇本，甚至不乏色情、暴力的劇本，這對(duì)于正規(guī)店和劇本出版方是一種傷害。而新規(guī)落地后，劇本必須在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺(tái)備案，從源頭上遏制了使用不良劇本，更好地幫助行業(yè)健康有序地發(fā)展。

王大毛說(shuō)，前些年不少?gòu)臉I(yè)者涌進(jìn)來(lái)，一些伴生問(wèn)題擾亂了劇本殺正常的生長(zhǎng)速度和內(nèi)在成長(zhǎng)邏輯。“從2020年開始，鄭州較有規(guī)模的劇本殺店都不會(huì)去買盜版劇本，避免低俗劇本，盡可能去挖掘能夠宣傳正能量的劇本，這是一種行業(yè)自律。”

時(shí)值暑期，劇本殺行業(yè)迎來(lái)了旺季。在王大毛看來(lái)，由于管控要求，劇本殺目前還不能滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)，今年的市場(chǎng)大概只恢復(fù)到往年暑期的七八成，“劇本殺已不再是一個(gè)賺快錢的行業(yè)，現(xiàn)在還想入局的，必須要有實(shí)力和資源，店鋪要具備一定規(guī)模。近一兩年市場(chǎng)已經(jīng)淘汰了很多店，還有一些店目前也進(jìn)入了關(guān)店倒計(jì)時(shí)。”在他看來(lái)，鄭州經(jīng)過(guò)這個(gè)洗牌期之后，最終留下來(lái)的會(huì)是有實(shí)力、有口碑沉淀的店，未來(lái)市場(chǎng)上將呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。

“至于整個(gè)行業(yè)能否走得更遠(yuǎn)、更久，主要看用戶群體能否進(jìn)一步破圈。目前很多人群沒(méi)有玩過(guò)劇本殺，從全國(guó)范圍來(lái)看，劇本殺還是在往上發(fā)展，我對(duì)未來(lái)很有信心。”王大毛說(shuō)。

“劇情”加油站

劇本殺是啥?

劇本殺，又名劇本推理，是玩家到實(shí)景場(chǎng)館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后揭開秘密或者找出活動(dòng)里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個(gè)游戲，更是一個(gè)集知識(shí)屬性、心理博弈屬性、強(qiáng)社交屬性于一體的娛樂(lè)項(xiàng)目。