過去一年，蘑菇街頻頻押注直播業(yè)務(wù)，如今在不斷走高的股價正印證著蘑菇街直播業(yè)務(wù)的增長潛力。6月2日中概股周二收盤多數(shù)上漲，其中，在美上市的蘑菇街收盤大漲31.71%。蘑菇街股價的強(qiáng)勁上漲反映了投資者對公司前景的看好，而該公司近期發(fā)布的第四季度業(yè)績超出了市場的預(yù)期。

蘑菇街(NYSE:MOGU)發(fā)布2020財年第四季度(2020年1月1日-2020年3月31日)及2020財年(2019年4月1日-2020年3月31日)財報。

財報顯示，2020財年第四季度蘑菇街直播GMV在總GMV中的占比已升至65.4%，環(huán)比上一季度提升了12.2個百分點(diǎn)。直播業(yè)務(wù)連續(xù)17個季度保持快速增長，考慮到直播貢獻(xiàn)的GMV超六成，直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘑菇街的核心增長驅(qū)動力。

從2016年3月蘑菇街在全行業(yè)內(nèi)率先上線直播電商，到如今直播貢獻(xiàn)超六成GMV，蘑菇街在直播電商中的付出取得了不錯的回報

2020財年的前三個季度，蘑菇街單季直播GMV一直保持指數(shù)級增長，平均增速高達(dá)105.80%。但突如其來的新冠肺炎疫情給幾乎所有的經(jīng)濟(jì)活動按下了暫停鍵。2020財年第四季度，蘑菇街平臺直播GMV同比增速放緩至54.1%。直播GMV增速放緩，基于GMV而來的傭金收入也必然受到影響。財報顯示，2020財年第四季度，蘑菇街傭金收入由2019財年同期的1.17億元減少43.0%至6630萬元。

此外，在此次新冠肺炎疫情中，為了幫助品牌商家渡過難關(guān)，蘑菇街在行業(yè)內(nèi)較早地推出了“傭金雙免”等讓利措施，幫扶商家的同時也讓蘑菇街的收入端承受了一定的壓力。

當(dāng)然，受沖擊的不止蘑菇街，整個大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)都受到不同程度的影響。疫情期間，由于出門活動減少及口罩佩戴的需要，服裝、配飾、化妝品的需求大幅減少。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，由于需求減少和供應(yīng)方受到影響，一季度限額以上服裝鞋帽針紡織品類零售額累計下降32.2%。盡管在線服裝銷售明顯優(yōu)于線下銷售，但銷售量仍同比下降15.1%?？爝f、物流的長時間中斷也給貨品運(yùn)輸帶來不便。申通、韻達(dá)、中通等快遞公司2月10日才恢復(fù)正常運(yùn)營，到3月中旬，中通產(chǎn)能才恢復(fù)至平常的80%。

但長遠(yuǎn)來看，不管是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還是疫情的短期沖擊，在給蘑菇街帶來階段性挑戰(zhàn)的同時，也創(chuàng)造了新的機(jī)遇。經(jīng)此一“疫”，直播電商已經(jīng)成為中國乃至全球主流的消費(fèi)零售方式，而在直播電商領(lǐng)域已有積累的首創(chuàng)者蘑菇街也將因此迎來長期利好。

目前，蘑菇街直播業(yè)務(wù)正顯示出強(qiáng)勁的生命力，粉絲對主播的信任和黏性已經(jīng)成為蘑菇街最好的護(hù)城河和資產(chǎn)。蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪在財報后的投資者電話會上表示，在截至2020年3月31日的十二個月內(nèi)，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的活躍購買用戶數(shù)同比增長44.9%至360萬，對用戶的吸引力逐步增強(qiáng);蘑菇街直播購買用戶平均每個月會有21天都在觀看喜愛的主播直播，他們的15天復(fù)購率達(dá)到86%。

在不斷走高股價中，蘑菇街與商家、主播、消費(fèi)者之間的良性生態(tài)正在從疫情中逐漸恢復(fù)。未來，隨著繼續(xù)堅(jiān)定直播道路，持續(xù)提升人貨效率，將為中國女性打造一個更好的購物平臺。