9月24日，考研預(yù)報(bào)名正式開啟，2021屆考研大軍正式打響了第一槍。與此同時(shí)，線下自習(xí)室也開始火熱起來。北京商報(bào)記者在多家團(tuán)購平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至9月24日，北京至少有近70家線下付費(fèi)自習(xí)室。不過，相對(duì)于教育培訓(xùn)的其他市場(chǎng)，較低的準(zhǔn)入門檻意味著，付費(fèi)自習(xí)室要想做成規(guī)?；推放苹?，可能有點(diǎn)難。

各自為營

“自習(xí)室這種模式在日韓的發(fā)展比較早，他們已經(jīng)摸索了30多年。”竹川學(xué)社自習(xí)室的負(fù)責(zé)人吳女士(化名)向北京商報(bào)記者介紹了自己開辦自習(xí)室的初衷，“去年的時(shí)候，我自己備考MBA，在備考過程中發(fā)現(xiàn)在家確實(shí)很難靜下心去學(xué)習(xí)，后來我就去線下自習(xí)室體驗(yàn)了一下，覺得學(xué)習(xí)的氛圍很好，另外我也有創(chuàng)業(yè)的打算，就萌生了開辦一家線下自習(xí)室的想法。”

今年1月初，吳女士在朝陽區(qū)常營附近開辦了第一家自習(xí)室，今年9月又開了第二家分店。“第一家店開業(yè)之后由于疫情確實(shí)遇到了一些困難，后來逐步回暖，學(xué)員都陸續(xù)過來了，自習(xí)室也考慮到防疫的需要，就開了第二家店對(duì)學(xué)員進(jìn)行一部分分流。”目前，吳女士的兩家自習(xí)室共有74個(gè)座位，固定學(xué)員超過20人。而自習(xí)室的一般容量都在50人左右。

北京商報(bào)記者通過在大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)線下付費(fèi)自習(xí)室集中在海淀區(qū)和朝陽區(qū)，這也是北京高校、教育機(jī)構(gòu)較為集中的地區(qū)。自習(xí)室收費(fèi)一般包括單次、單日、周卡、月卡等多種形式。便宜的單次體驗(yàn)卡僅需幾十元，最貴的年卡售價(jià)一般在6000元以上。“線下自習(xí)室這種形式，為學(xué)員提供了共享的學(xué)習(xí)空間，主要成本集中在房租上，定價(jià)時(shí)，房租是重要的考量因素。”吳女士坦言，“自習(xí)室不適宜扎堆開，還是需要在選址上下功夫。”

而據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)自習(xí)室排行榜的數(shù)據(jù)顯示，目前北京尚未形成連鎖品牌自習(xí)室，絕大多數(shù)都是各自為營的獨(dú)立店鋪。吳女士也向北京商報(bào)記者透露，目前北京只有兩家自習(xí)室開設(shè)了分店。

周期性需求

在線下付費(fèi)自習(xí)室陸續(xù)升溫的背后，是近年來越來越火熱的研究生和公務(wù)員等相關(guān)類型的考試。

“我是從7月開始來自習(xí)室學(xué)習(xí)的，買的是季度卡，現(xiàn)在因?yàn)橐咔椋M(jìn)入大學(xué)圖書館非常不方便，來自習(xí)室就比較方便。”作為選擇線下自習(xí)室的一員，小莎正在準(zhǔn)備研究生考試。

在小莎看來，自習(xí)室的環(huán)境很安靜，和圖書館比起來也更加保護(hù)隱私。“來自習(xí)室學(xué)習(xí)的學(xué)員基本都有明確的目標(biāo)，所以我覺得學(xué)習(xí)氛圍甚至?xí)葘W(xué)校圖書館里更好。對(duì)我來說，選擇自習(xí)室最重要的因素就是距離問題，其次是自習(xí)室的環(huán)境，價(jià)格是我最后考慮的因素，目前大多數(shù)自習(xí)室的價(jià)格相差都不大，都在接受范圍內(nèi)。”

據(jù)悉，目前絕大部分自習(xí)室都會(huì)給學(xué)生提供茶水、文具等方面的服務(wù)，并開設(shè)多個(gè)功能分區(qū)。以竹川學(xué)社為例，自習(xí)室內(nèi)分為沉浸閱覽區(qū)、鼠鍵區(qū)和個(gè)人工作站。另外，還有部分自習(xí)室為24小時(shí)營業(yè)，并開設(shè)暗室，滿足不同學(xué)員的需求。

“線下自習(xí)室是分淡季和旺季的，大型考試結(jié)束之后，學(xué)員就會(huì)比較少，在考試之前，來自習(xí)室學(xué)習(xí)的人會(huì)多一些，有一定的周期性特點(diǎn)。”吳女士表示，來自習(xí)室的學(xué)員年齡段集中在16-30歲，除了備考的學(xué)生，也有不少職場(chǎng)人士青睞自習(xí)室安靜便利的環(huán)境，過來看書或者處理工作。“他們一般會(huì)選擇晚上或者周末過來。”

準(zhǔn)入門檻低

教育培訓(xùn)市場(chǎng)的火熱促生了自習(xí)室的涌現(xiàn)，作為培訓(xùn)新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，線下自習(xí)室一直沒能走向品牌化和規(guī)模化，這與其準(zhǔn)入門檻低不無關(guān)系。

中關(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇表示，線下自習(xí)室的出現(xiàn)證明了市場(chǎng)上有這樣的需求存在，但如果自習(xí)室僅以提供空間的方式運(yùn)營，進(jìn)入的門檻會(huì)比較低。“存在用戶需求、進(jìn)入門檻低，這類的市場(chǎng)我們叫作‘螞蟻市場(chǎng)’，大家都可以進(jìn)入這一領(lǐng)域，但做成規(guī)模會(huì)很難。”

“之前也有一些MBA培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和留學(xué)機(jī)構(gòu)來找我們談合作，希望我們?cè)诘昀飵退麄冏鲂麄鹘o他們導(dǎo)流。但這種模式我并不是很認(rèn)可，我希望能和他們開展雙方共贏的合作。”吳女士表示，“也有一些線上的教育機(jī)構(gòu)找到我們做線上課程，表示會(huì)給我們開一個(gè)端口，用戶通過這個(gè)端口就能得到一個(gè)比較優(yōu)惠的套餐，我們也成為他們的線下平臺(tái)，但這方面的探索我們自習(xí)室還沒有開始做。”

吳女士的規(guī)劃是在明年繼續(xù)開設(shè)分店，“復(fù)制自習(xí)室的模式其實(shí)是比較困難的，但我想先嘗試一下，看看數(shù)據(jù)如何”。

于進(jìn)勇進(jìn)一步指出，如果線下付費(fèi)自習(xí)室想要做大、做成規(guī)模，可以在空間中加入一定的賦能工具，“比如提供相應(yīng)的答疑服務(wù)、學(xué)習(xí)資源和老師等，這些能夠?yàn)閷W(xué)員額外提供提分或?qū)W習(xí)的必要條件，或許會(huì)成為線下自習(xí)室提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心壁壘;此外，線下自習(xí)室還要盡可能在學(xué)生中形成良好的口碑，保障自身的生存”。