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品牌刪除有負(fù)面新聞的藝人廣告或者暫停合作是比較常見(jiàn)的操作。

近日，韓國(guó)女演員全智賢主演的電視劇《暴風(fēng)圈》中多處涉華臺(tái)詞與相關(guān)畫(huà)面在社交網(wǎng)絡(luò)引起爭(zhēng)議。不少中國(guó)網(wǎng)民批評(píng)該劇“刻意抹黑中國(guó)形象”，并掀起抵制浪潮?！昂Ｋ{(lán)之謎刪除全智賢相關(guān)”“全智賢相關(guān)代言廣告已被撤下”“全智賢暴風(fēng)圈臺(tái)詞爭(zhēng)議后續(xù)”等話題近日也沖上熱搜。

由于該風(fēng)波，已有一些品牌開(kāi)始淡化與全智賢的合作。截至發(fā)稿，路易威登（LV）、海藍(lán)之謎（La MER）、伯爵珠寶（Piaget）等品牌均已經(jīng)在官方微博撤下了全智賢相關(guān)廣告和宣傳物料。

公開(kāi)資料顯示，全智賢本名王智賢，1981年10月30日出生于韓國(guó)首爾江南區(qū)，畢業(yè)于東國(guó)大學(xué)話劇影像學(xué)系，韓國(guó)影視女演員、模特。曾出演《觸不到的戀人》《我的野蠻女友》《雪花秘扇》《來(lái)自星星的你》《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》等。由全智賢主演的《來(lái)自星星的你》2014年在中國(guó)上映，人氣極高，在中國(guó)吸引了大量的粉絲。

值得一提的是，品牌刪除有負(fù)面新聞的藝人廣告或者暫停合作是比較常見(jiàn)的操作。

今年初，《來(lái)自星星的你》的男主角韓國(guó)演員金秀賢卷入與輕生的女演員金賽綸的交往風(fēng)波，部分金秀賢代言的品牌也宣布暫停與其合作。美妝品牌Dinto暫停了其相關(guān)行程，此外還有不少品牌也被曝考慮暫停與金秀賢的合作。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，代言人“塌房”會(huì)在短期內(nèi)對(duì)品牌造成一定負(fù)面影響，但在公眾視角上，品牌和代言人只是雇傭關(guān)系，只要及時(shí)解約，就代表了品牌的一種“自潔”，也就會(huì)讓代言人塌房的負(fù)面輿情和品牌之間脫鉤，甚至反而增加了一次品牌露出的短暫窗口，通過(guò)上解約熱搜來(lái)彰顯品牌的正能量?jī)r(jià)值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余價(jià)值。因此，終止合作從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，是最好的危機(jī)公關(guān)選擇，而且是必須越快越好，晚了就會(huì)讓負(fù)面輿情和品牌價(jià)值取向掛鉤。