廣州多措并舉擦亮“直播電商之都”城市名片。

大洋網訊 3月10日，第60屆中國（廣州）國際美博會首日，第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）海珠美妝專場啟動儀式暨第四屆中國短視頻直播電商峰會和MCN&紅人選品對接會在廣交會展館成功舉辦。

(資料圖)

搭建多方直播生態(tài)對接閉環(huán)

本次活動頒發(fā)了2023新勢能優(yōu)質潛力MCN機構、2023新勢能影響力MCN機構、2023新勢能優(yōu)質內容創(chuàng)作者獎、2023新勢能優(yōu)質潛力主播獎等行業(yè)獎項?，F場共有超10家電商平臺、超100家明星MCN機構、超300家?guī)ж涍_人、超300家電商企業(yè)參與，成功幫助上下游對接資源，聚焦品牌出圈成功案例，共同探討了短視頻直播電商前沿趨勢與實操新玩法。

海珠是電商企業(yè)發(fā)展的熱土，琶洲人工智能與數字經濟試驗區(qū)獲評2022年綜合評價成績突出的國家電子商務示范基地，電商垂直產業(yè)領域多點開花，美妝、服裝等行業(yè)出現了一批全國乃至全球知名的品牌企業(yè)。直播電商節(jié)（中國·廣州）是市區(qū)聯(lián)動的行業(yè)盛宴和品牌活動，今年海珠專場將以“云上生活 品質海珠”為主題，不斷創(chuàng)新形式，以“網紅打卡+垂類KOL+爆品營銷”為矩陣，整合多方流量資源，提高活動關注度，帶動線下線上消費，賦能品牌企業(yè)出圈。

廣州積極支持美妝企業(yè)和商家向線上轉型

作為我國化妝品產業(yè)發(fā)展的重點城市，廣州在美妝行業(yè)有著舉足輕重的地位。截至目前，廣州有1984家化妝品生產企業(yè)，占全國35.69%。2021年，廣州化妝品產業(yè)規(guī)模已超過1079億元。

為促進美妝產業(yè)高質量發(fā)展和數字化轉型，廣州市出臺《直播電商發(fā)展行動方案（2020～2022年）》《關于推動化妝品產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》等扶持政策，支持美妝企業(yè)和商家向線上轉型，推動電子商務與專業(yè)批發(fā)市場、傳統(tǒng)商貿深度融合，拓寬銷售渠道，并結合舉辦全國網上年貨節(jié)廣州專場、“雙品網購節(jié)”廣州專場、直播電商節(jié)（中國·廣州）等促消費品牌活動，助力美妝產業(yè)跑出“新賽道”，涌現出一系列新銳美妝國貨品牌。

廣州市商務局相關負責人介紹，第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）將于3月31日至4月19日舉辦，屆時將在廣州海心沙亞運公園搭建展播綜合體，邀請企業(yè)負責人、品牌代言人和網紅達人助陣，通過“秀”“展”“播”等形式講述品牌故事。各區(qū)將結合優(yōu)勢產業(yè)和消費場景，舉辦“一區(qū)一主題”直播帶貨活動，其中海珠區(qū)聚焦時尚（服飾、美妝）產業(yè)。

此外，相關行業(yè)商協(xié)會、產業(yè)園區(qū)（基地）、電商平臺將牽頭舉辦美妝、服裝、皮具箱包等多場“萬商千播”對接活動、線上線下選品會，以及直播帶貨專場，創(chuàng)新推出一系列營銷矩陣和消費場景，為全國消費者呈現一場綻放商都活力、凸顯品牌品質的消費盛宴。

文、圖/廣州日報全媒體記者 許曉芳

通訊員穗商務宣