導(dǎo)語：

金秋時(shí)節(jié)不僅是自然更替的象征，更是消費(fèi)情緒轉(zhuǎn)換與商業(yè)機(jī)遇迸發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。抖音生活服務(wù)“抖音心動(dòng)上新日·上新研究所”精準(zhǔn)捕捉季節(jié)脈搏，應(yīng)勢推出「秋日煥新指南」特別企劃，以“1（主題）+N（新品）”創(chuàng)新模式，聯(lián)合瑞幸、星巴克、艾萊依、Unvesno、Reloading等五大品牌，通過深度資源整合與場景化內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)從“趨勢引領(lǐng)”到“品牌共振”的升級(jí)，打造引領(lǐng)今秋的新品營銷矩陣。

案例拆解：趨勢引領(lǐng)新品增長

秋意漸濃，各大品牌紛紛開啟秋日新品種草布局。隨著消費(fèi)者對季節(jié)性需求愈發(fā)細(xì)分與具象，品牌在推廣新品時(shí)，更加注重情感共鳴與場景化溝通，通過多元內(nèi)容與精準(zhǔn)策略，實(shí)現(xiàn)從趨勢捕捉到銷量轉(zhuǎn)化的全面突破。

2025年秋季，抖音「上新研究所」持續(xù)成為季節(jié)新品首發(fā)核心陣地，匯聚秋日飲品、服飾、出游等多品類趨勢新品，激發(fā)用戶煥新消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示：截至目前，項(xiàng)目總曝光10億+，依托多渠道資源實(shí)現(xiàn)規(guī)?；|達(dá)，品牌聲量破圈顯著；深耕細(xì)分品類熱點(diǎn)，成功建立高效用戶連接并引發(fā)深度共鳴，“秋季穿搭”相關(guān)話題播放量突破5億，“秋日熱飲”話題播放1億+，服飾熱點(diǎn)#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 最高登全國種草榜No.4。

· 數(shù)據(jù)驗(yàn)證

入秋以來，平臺(tái)秋季相關(guān)搜索量持續(xù)攀升：立秋當(dāng)日，“秋天的第一杯奶茶”抖音平臺(tái)互動(dòng)量占比最高，達(dá)到83.85%（數(shù)據(jù)來源：AI新榜）；站內(nèi)#秋日省心穿搭look 話題播放量達(dá)47.8億，“通勤戶外混搭”搜索量環(huán)比增長87%（數(shù)據(jù)來源：巨量引擎）。抖音已成為用戶獲取秋季煥新靈感、完成消費(fèi)決策的關(guān)鍵平臺(tái)。

· 場景延伸

基于三大品類的秋季消費(fèi)特征，「上新研究所」圍繞煥新需求，將新品打造為季節(jié)「煥新指南」，通過情感共鳴與場景化敘事，促使產(chǎn)品成為用戶心中“值得入手”的秋日必備之選，激發(fā)消費(fèi)意愿與分享熱情。

本期「秋日煥新指南」中，「瑞幸-就喝原產(chǎn)地系列、星巴克-真茶真奶茶拿鐵系列、艾萊依、Unvesno、Reloading-氛圍感穿搭」五大品牌成功破圈，以精準(zhǔn)場景種草引爆銷量，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

CASE ONE：瑞幸咖啡| 產(chǎn)地溯源「秋日上新，幸運(yùn)隨行」

瑞幸咖啡作為項(xiàng)目總冠名品牌，深度綁定秋日“溫暖”情緒與熱飲場景，推出“就喝原產(chǎn)地系列”阿克蘇蘋果拿鐵，精選國家地理標(biāo)志產(chǎn)品阿克蘇蘋果帶來金秋限定風(fēng)味。并通過全域資源整合實(shí)現(xiàn)高效心智占領(lǐng)，品牌通過開屏曝光、主會(huì)場定制內(nèi)容、品牌專區(qū)引流、定制視頻內(nèi)容等，打造沉浸式秋季新品體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，阿克蘇蘋果拿鐵搜索量環(huán)比增長1334%，成功成為用戶秋日暖飲消費(fèi)熱門之選。

STEP01｜情緒場景雙驅(qū)動(dòng)

以“應(yīng)季飲品”為核心，深入優(yōu)質(zhì)原料核心產(chǎn)區(qū)，將獨(dú)特風(fēng)土滋味融入產(chǎn)品創(chuàng)新，為飲品注入產(chǎn)區(qū)文化底蘊(yùn)與自然饋贈(zèng)，結(jié)合“新起點(diǎn)效應(yīng)”營造開學(xué)季、職場季消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過情感化內(nèi)容傳遞溫暖治愈品牌理念。

STEP02｜全域資源強(qiáng)曝光

線上借助抖音開屏、搜索專區(qū)、定制話題頁全面覆蓋，引導(dǎo)線下品嘗，實(shí)現(xiàn)雙端引流、品銷一體。

CASE TWO：星巴克｜真茶真奶茶拿鐵「現(xiàn)代茶飲美學(xué)新體驗(yàn)」

緊跟秋季熱飲趨勢，星巴克推出限定新品抹茶拿鐵與焙茶拿鐵，精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)茶樹鮮葉，以蒸青存味與低溫超微研磨工藝，呈現(xiàn)微米級(jí)細(xì)膩口感與醇正茶香。樹立“奶茶天花板”的清晰定位，強(qiáng)化真茶真奶的產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)與品牌高端品質(zhì)。活動(dòng)期間，新品銷量增長顯著。

STEP01｜品質(zhì)內(nèi)容，口碑定調(diào)

通過清晰的品類定位、差異化的賣點(diǎn)與沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，樹立星巴克秋季新品“高品質(zhì)+氛圍感”用戶心智。

STEP02｜熱點(diǎn)加持，高效轉(zhuǎn)化

借勢平臺(tái)秋季熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的短鏈路閉環(huán)。

CASE THREE：艾萊依、Unvesno、Reloading｜ 「氛圍感穿搭，煥新出行」

艾萊依、Unvesno、Reloading聚焦“秋日氛圍感穿搭”，鏈接“被秋日氛圍感穿搭拿捏了”熱點(diǎn)話題，聯(lián)合穿搭類達(dá)人打造多場景穿搭LOOK，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶群體。通過會(huì)場主題內(nèi)容、變裝視頻、線下地標(biāo)大屏強(qiáng)曝光等方式，強(qiáng)化品牌在秋季服飾賽道的影響力。

STEP01｜風(fēng)格引領(lǐng)，場景穿透

圍繞通勤、出游、聚會(huì)等多維具象場景，通過穿搭內(nèi)容，構(gòu)建沉浸式“秋日氛圍感必備”的用戶認(rèn)知。

STEP02｜全域曝光，心智深耕

線上會(huì)場專區(qū)、線下聯(lián)動(dòng)地標(biāo)大屏強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)跨場景用戶觸達(dá)與認(rèn)知沉淀。

多品類品牌協(xié)同發(fā)力，共拓秋季消費(fèi)新機(jī)

除核心品牌外，眾多品類商家也積極響應(yīng)趨勢，推出秋季新品。平臺(tái)通過品類熱點(diǎn)綁定和場景化內(nèi)容助推，幫助品牌精準(zhǔn)切入秋季賽道，實(shí)現(xiàn)新品高效曝光與用戶共鳴。

飲品類：古茗、爺爺不泡茶、益禾堂

服飾類：ANOTHER ONE安那迪、泰蘭尼斯、以純

樂園類：方特、森泊、襄陽奇幻谷

亮點(diǎn)打法：全域資源精準(zhǔn)加持

此次活動(dòng)，平臺(tái)充分整合全域優(yōu)質(zhì)資源，為品牌提供從曝光、種草到轉(zhuǎn)化的一體化強(qiáng)力支撐。

1、頭部達(dá)人引領(lǐng)，強(qiáng)化情景代入

@小橙子、@蔡蘿莉、@辛德瑞拉熊熊熊、@張人0、@香菇終結(jié)者、@倫家不要嘛 等達(dá)人圍繞三大趨勢展開內(nèi)容創(chuàng)作，通過穿搭Lookbook、熱飲測評(píng)、秋日vlog等強(qiáng)風(fēng)格化內(nèi)容，構(gòu)建高共鳴煥新場景，視頻總播放量超1億+。

2、熱點(diǎn)話題發(fā)酵，拉動(dòng)UGC共創(chuàng)

除主話題#上新研究所#秋日煥新指南 外，還依據(jù)三大品類設(shè)置細(xì)分話題如#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 、#秋天和熱飲更配 等 ，激發(fā)用戶踴躍分享秋日好物與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自來水和品牌曝光雙收。其中，#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 登種草榜No.4，全國榜No.58，引爆用戶參與熱潮。

3、創(chuàng)意變裝視頻，沉浸體驗(yàn)煥新

依托動(dòng)態(tài)貼片剪輯，打造高質(zhì)感變裝內(nèi)容，通過人物在秋日場景中的煥新轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)服飾與飲品煥新。環(huán)境聯(lián)動(dòng)與沉浸音效強(qiáng)化敘事代入，用戶直觀感受季節(jié)煥新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“秋日煥新”品牌認(rèn)知與情感溝通的雙重深化。

4、全國大屏引爆，強(qiáng)化心智滲透

活動(dòng)期間，于全國核心城市主流商圈及地標(biāo)大屏，集中投放「秋日煥新指南」主題視覺與品牌聯(lián)合海報(bào)，形成高強(qiáng)度線下曝光矩陣，實(shí)現(xiàn)1500萬人次觸達(dá)。線上線下多場景呼應(yīng)，推動(dòng)全域傳播閉環(huán)與品牌認(rèn)知深化。

5、發(fā)布趨勢報(bào)告，構(gòu)建長效機(jī)制

基于季節(jié)洞察與品牌策略，平臺(tái)發(fā)布《秋日趨勢報(bào)告》，聚焦飲品、服飾、出游三大品類，解讀2025秋季前沿生活方式與消費(fèi)動(dòng)向。報(bào)告為品牌提供清晰的趨勢指引和借勢支持，助力優(yōu)化產(chǎn)品布局與內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流和用戶心智滲透，建立“趨勢-內(nèi)容-經(jīng)營”閉環(huán)。

1、消費(fèi)路徑無縫銜接

主會(huì)場采用“雜志式”布局，融合趣味互動(dòng)、內(nèi)容種草與商品轉(zhuǎn)化，有效提升用戶停留時(shí)長。同時(shí)，用戶通過搜索“秋日煥新指南”關(guān)鍵詞直達(dá)定制化頁面，提供個(gè)性化推薦與優(yōu)惠組合。此外，線下POI頁面與線上話題聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量循環(huán)。

2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)長效經(jīng)營

實(shí)時(shí)監(jiān)控各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，快速優(yōu)化內(nèi)容策略與商品組合。通過用戶行為分析識(shí)別新興趨勢，反哺品牌產(chǎn)品開發(fā)與營銷策劃，沉淀優(yōu)質(zhì)用戶資產(chǎn)，為品牌后續(xù)營銷提供精準(zhǔn)人群包。

方法論沉淀：“爆品”公式的三重驗(yàn)證

可以看到的是，“上新研究所”本期「秋日煥新指南」通過趨勢經(jīng)營、資源協(xié)同與高效轉(zhuǎn)化三大體系，系統(tǒng)沉淀出可復(fù)制、可迭代的爆品方法論。未來，也將為更多品牌實(shí)現(xiàn)新品即爆品提供堅(jiān)實(shí)支撐，持續(xù)推動(dòng)應(yīng)季上新效率與效果的雙重提升。

結(jié)語：

「上新研究所」不斷迭代其營銷框架，從夏季的“趨勢引領(lǐng)”到秋季的“品牌協(xié)同”，體現(xiàn)出平臺(tái)在幫助商家實(shí)現(xiàn)應(yīng)季上新中的深度運(yùn)營能力。秋日之后，冬季將至，期待「上新研究所」持續(xù)以節(jié)氣為軸、以場景為線，攜手更多品牌共創(chuàng)新品打爆的無限可能。

（許靜）