近日，天音控股旗下的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)“塔讀文學(xué)”迎來(lái)了一位新股東，那就是由字節(jié)跳動(dòng)全資控股的北京量子躍動(dòng)科技有限公司。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，量子躍動(dòng)持股比例為18.9%，為塔讀文學(xué)的第三大股東。這早已不是字節(jié)跳動(dòng)第一次對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)青眼有加了，近一段時(shí)間以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)都在網(wǎng)文小說(shuō)領(lǐng)域頻頻出手，就在今年七月份就先后與兩家網(wǎng)文平臺(tái)達(dá)成合作。

頻頻“買(mǎi)小說(shuō)”

字節(jié)跳動(dòng)近期究竟投了那些網(wǎng)文平臺(tái)呢?據(jù)天眼查目前可以查到的信息，字節(jié)跳動(dòng)自2019年7月份以來(lái)，一年的時(shí)間里共公開(kāi)投資了25家公司。我們可以將字節(jié)跳動(dòng)近段時(shí)間的投資分為兩個(gè)方向，一種是其想深耕的，主要還是與PGC和PUGC相關(guān)的內(nèi)容領(lǐng)域，包括MCN、垂直內(nèi)容平臺(tái)等;第二種是其想布局的，以在線教育行業(yè)為主，還涉及智能家居行業(yè)。

第一種與內(nèi)容相關(guān)的領(lǐng)域就占了8個(gè)，包括3個(gè)MCN，藝人經(jīng)紀(jì)公司，2個(gè)媒體資訊平臺(tái)，還有3個(gè)比較垂直的內(nèi)容平臺(tái)。在3個(gè)垂直的內(nèi)容平臺(tái)里，就有一個(gè)是網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)：吾里文化，一個(gè)成立于2015年，集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字閱讀、IP衍生等多板塊布局的新文創(chuàng)企業(yè)。

如果我們進(jìn)一步深挖其想深耕的內(nèi)容領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)從字節(jié)跳動(dòng)的鋪排邏輯來(lái)看，主要還是圍繞如何做好無(wú)聊經(jīng)濟(jì)的核心來(lái)展開(kāi)。鋒科技根據(jù)天眼查信息和媒體信息整理，在字節(jié)跳動(dòng)擁有實(shí)際控制權(quán)的251公司和公開(kāi)投資的92家公司里，有6家和網(wǎng)文、小說(shuō)平臺(tái)相關(guān)。

MCN機(jī)構(gòu)與娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)供給優(yōu)質(zhì)的KOL;各類(lèi)垂直、新聞資訊平臺(tái)可以供給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;短視頻平臺(tái)、小說(shuō)平臺(tái)、新聞平臺(tái)和多閃一類(lèi)的視頻社交App又可以承載、傳播這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有IP運(yùn)營(yíng)商區(qū)管理這些從這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里孵化出來(lái)的IP。字節(jié)跳動(dòng)無(wú)聊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃阶咴巾樍恕?/p>

字節(jié)跳動(dòng)很青睞小說(shuō)平臺(tái)。除了入股了這幾家小說(shuō)平臺(tái)，在“買(mǎi)小說(shuō)”的路上還有其他動(dòng)作。比如在今年的7月15日，字節(jié)跳動(dòng)就與中文在線達(dá)成長(zhǎng)久業(yè)務(wù)合作，圍繞音頻作品授權(quán)使用。

意欲何為?

遠(yuǎn)的不說(shuō)，就拿2020年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)投資的三家小說(shuō)平臺(tái)秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)來(lái)猜想一下字節(jié)跳動(dòng)背后的用意。據(jù)官網(wǎng)和媒體信息整理，秀聞科技?xì)w屬于北京磨鐵圖書(shū)，旗下?lián)碛袛?shù)項(xiàng)軟件著作權(quán)，包括數(shù)字版權(quán)交易管理系統(tǒng)、出版業(yè)務(wù)管理平臺(tái)系統(tǒng)等。

鼎甜文化旗下有甜悅讀、瓜子小說(shuō)網(wǎng)和朵米閱讀網(wǎng)。據(jù)其官網(wǎng)介紹，甜悅讀吸引了原創(chuàng)大神加盟，擁有近三千本原創(chuàng)簽約版權(quán)，已經(jīng)建立起版權(quán)引入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)拓展、版權(quán)開(kāi)發(fā)的完整生態(tài)機(jī)制。瓜子小說(shuō)網(wǎng)針對(duì)女性群體，集原創(chuàng)文學(xué)與數(shù)字版權(quán)于一體。朵米小說(shuō)網(wǎng)的內(nèi)容則更偏向于二次元，試圖成為開(kāi)放式閱讀價(jià)值平臺(tái)。在IP的孵化上，鼎甜文化有過(guò)多元化嘗試的經(jīng)歷。

比如開(kāi)發(fā)有聲書(shū)，旗下作品《我的床上有只鬼》在喜馬拉雅上有39.87萬(wàn)次的播放量，《悍妃在上》也有36.2萬(wàn)次的播放量。比如出品漫畫(huà)，《侍器人》在騰訊動(dòng)漫首發(fā)更新6話后，點(diǎn)擊就突破了一千萬(wàn)。再比如發(fā)行電影，如今已推出《那條河》與《藝能事務(wù)所之嗜血判官》。值得一提的是，據(jù)天眼查消息，在鼎甜文化實(shí)際控股的公司里，還有一家電影公司“奇為影業(yè)(北京)有限公司”。

塔讀文學(xué)成立于2008年，旗下作品涵蓋男頻、女頻、出版和二次元。塔讀文學(xué)的各類(lèi)IP資源則更加豐富，已孵化的就包括了游戲IP、漫畫(huà)IP、聽(tīng)書(shū)IP和電影IP。其中很出名的，就有由塔讀文學(xué)的暢銷(xiāo)宮斗小說(shuō)《清宮熹妃傳》而獨(dú)家授權(quán)改編的大型手游《熹妃傳》，以及由塔讀文學(xué)IP改編而來(lái)的《奈何Boss要娶我》，其話題在微博上以由21.3億的閱讀量和101.6萬(wàn)的討論量。

總體來(lái)說(shuō)，這么“愛(ài)買(mǎi)小說(shuō)”的字節(jié)跳動(dòng)，其醉翁之意不完全是想靠網(wǎng)文小說(shuō)賺錢(qián)，而是瞄上了網(wǎng)文背后的數(shù)字版權(quán)與IP運(yùn)營(yíng)。畢竟據(jù)CNNIC提供數(shù)據(jù)里，和2019年年中比起來(lái)，在2020年3月份，無(wú)論是純網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的規(guī)模，還是其使用率都有略微的下滑。

雖然我們沒(méi)有塔讀文學(xué)的準(zhǔn)確財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從其性質(zhì)類(lèi)似的平臺(tái)，如掌閱科技和閱文集團(tuán)來(lái)看，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)都迎來(lái)了新的增長(zhǎng)。據(jù)掌閱科技2019年全年財(cái)報(bào)，其版權(quán)產(chǎn)品收入2.61億元，同比增長(zhǎng)91.7%，而閱文集團(tuán)的版權(quán)收入達(dá)44.2億元，同比增長(zhǎng)341%?？偠灾?，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文內(nèi)容可以，也需要花式變現(xiàn)。

字節(jié)之外

文學(xué)是IP的IP，除了字節(jié)之外的各家就十分重視用網(wǎng)文行業(yè)。比如近一年以來(lái)，百度在2019年7月22日入股了七貓小說(shuō)，隨后，趣頭條旗下的米讀小說(shuō)在2019年10月17日獲得了CMC資本的1億美元投資。騰訊計(jì)劃探索閱文集團(tuán)小說(shuō)平臺(tái)的免費(fèi)閱讀模式，也希望閱文可以和視頻、游戲板塊合作，帶來(lái)更多的價(jià)值。淘寶在最近上線了書(shū)旗小說(shuō)應(yīng)用，給淘寶用戶(hù)提供10萬(wàn)本免費(fèi)的網(wǎng)文閱讀服務(wù)。

就拿微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)的前十名最受網(wǎng)友關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)App來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大佬各有布局。百度有七貓小說(shuō)、掌閱，小米有多看閱讀，阿里有書(shū)旗小說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)有番茄小說(shuō)。大家用會(huì)用網(wǎng)文來(lái)做啥呢?

早在2017年4月18日，優(yōu)酷就聯(lián)手阿里文學(xué)和阿里影業(yè)，啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”，試圖通過(guò)文學(xué)IP布局泛文娛行業(yè)。2019年在優(yōu)酷熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》則來(lái)源于馬伯庸寫(xiě)的同名偵探推理小說(shuō)，在影視劇播放之后，又極大的帶動(dòng)了該小說(shuō)在阿里旗下書(shū)旗小說(shuō)平臺(tái)上的閱讀量。騰訊旗下的閱文集團(tuán)也與騰訊音樂(lè)開(kāi)始合作，在2019年底，古代言情作品《鳳回巢》的主題曲在QQ音樂(lè)上線，已收到999+的喜歡和139條評(píng)論。

字節(jié)跳動(dòng)與中文在線的合作也已展現(xiàn)其想將網(wǎng)文花式變現(xiàn)的想法。據(jù)中文在線對(duì)《關(guān)注函》的回復(fù)，其于字節(jié)跳動(dòng)簽訂的《框架合作協(xié)議》里就包括了音頻內(nèi)容授權(quán)使用、主播生態(tài)聯(lián)合打造、音頻內(nèi)容共建、數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說(shuō)等平臺(tái)和知名IP作品授權(quán)番茄小說(shuō)平臺(tái)五項(xiàng)內(nèi)容。此份協(xié)議的關(guān)鍵點(diǎn)就在于版權(quán)、IP授權(quán)以及有聲化，顯示了字節(jié)跳動(dòng)在打造聽(tīng)書(shū)IP的同時(shí)，想要深耕網(wǎng)文內(nèi)容的野心。

再聯(lián)系到字節(jié)跳動(dòng)近期對(duì)抖音產(chǎn)品的動(dòng)作：一個(gè)是內(nèi)測(cè)適合應(yīng)用于平板端的橫屏抖音新版本，一個(gè)是在其最新的內(nèi)測(cè)版本中將60分的拍攝市場(chǎng)延長(zhǎng)至3分鐘。字節(jié)跳動(dòng)想要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)小說(shuō)，打造不同類(lèi)型的小短劇也很有可能。

畢竟各類(lèi)IP變短劇，字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)手們?cè)缫巡季帧＞驮?019年底，騰訊微視上線的一集一分多鐘的豎屏小短劇《通靈妃》就曾火爆全網(wǎng)。7月17日，據(jù)36氪報(bào)道，快手將在短劇版權(quán)采購(gòu)上加大投入，首推分賬政策，試圖吸引更多的優(yōu)質(zhì)短劇。優(yōu)酷也在今年1月10日發(fā)布短劇短綜招募令，在招募令中特別強(qiáng)調(diào)短劇類(lèi)型為校園青春、都市情感、泡面番、懸疑、IP改編，也強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容體量為1-15分鐘一集，并提出了四種合作模式：自制、合制、分賬和采購(gòu)。

字節(jié)跳動(dòng)頻頻投資有IP孵化和版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力的小說(shuō)平臺(tái)，并且意圖開(kāi)放3分鐘視頻拍攝權(quán)限，或許是利用自身的短視頻優(yōu)勢(shì)，想在短劇賽道里加速跑，未來(lái)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的小短劇，不讓對(duì)手搶了先機(jī)。