電影院開(kāi)門(mén)的第三天，你去看電影了嗎?

自7月16日國(guó)家電影局發(fā)布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院可有序開(kāi)放的通知后，行業(yè)內(nèi)一派生機(jī)勃勃加手忙腳亂。新片《第一次的離別》《蕎麥瘋長(zhǎng)》、重映片《哪吒》《誤殺》相繼定檔。觀眾期待的重磅大片《唐人街探案3》《花木蘭》等，定檔的小道消息鋪天蓋地。

邀觀眾回到影院的煽情文案頻出，一首#我想陪你看電影#的神曲cut引來(lái)30多萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，相比3個(gè)月前短暫復(fù)工的首日票房1.38萬(wàn)，這次復(fù)工首日票房達(dá)349.7萬(wàn)。次日票房增加百萬(wàn)，達(dá)到453.8萬(wàn)。這票房和以往工作日大幾千萬(wàn)的日票房自然是沒(méi)法比的。事實(shí)上，雖說(shuō)是7月20日復(fù)工，即便是低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，出于種種考慮尚未復(fù)工的影院也占相當(dāng)比重。

而比電影院更早“躁動(dòng)”起來(lái)的，是資本市場(chǎng)上度日如年的影視股。眼下，隨著7月24日北京電影院即將復(fù)工，7月25日延期舉行的上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕，電影業(yè)會(huì)迎來(lái)更多利好，還是開(kāi)始直面歡喜后的現(xiàn)實(shí)?

艱難復(fù)工

影院復(fù)工首日，成都和平電影院首日網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票被一搶而空的新聞引發(fā)熱議。但感嘆觀眾沒(méi)有拋棄院線(xiàn)電影的背后，卻是影院方在以邀客薅羊毛的方式，拉觀眾走進(jìn)影院。這家影院的首日票房收入僅為16.5元，每張電影票售價(jià)3.1元，票務(wù)平臺(tái)收取3元服務(wù)費(fèi)，相當(dāng)于一毛錢(qián)請(qǐng)觀眾看了一場(chǎng)電影。

低價(jià)拉動(dòng)的觀眾，未必是真觀眾。普通觀眾如今對(duì)電影院的態(tài)度，還真不好說(shuō)。直白點(diǎn)說(shuō)，影院復(fù)工和上影節(jié)開(kāi)幕的消息接連釋出，反響激烈的更多是影迷圈，普通觀眾大多持觀望態(tài)度。而“圈地自嗨”的影迷狂歡，顯然并不能支撐電影產(chǎn)業(yè)的真正復(fù)蘇。

電影股的表現(xiàn)，也從側(cè)面反映了市場(chǎng)對(duì)電影的態(tài)度。7月16日官宣復(fù)工之日，電影股有一定增長(zhǎng)，萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、橫店影視等多只股票漲逾5%。但隨后不漲反而有所下跌。7月20日影院復(fù)工首日，影視股再次大面積飄紅。不過(guò)如今大盤(pán)普漲，影視股的表現(xiàn)也不算格外搶眼。

2003年“非典”后旅游業(yè)的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，是否會(huì)在電影業(yè)重演，是電影人、炒股人都在熱切關(guān)心的問(wèn)題。如果只是眼下這樣，當(dāng)然無(wú)法令人滿(mǎn)意。

有人認(rèn)為電影股的低迷，跟沒(méi)有資金扶持政策出臺(tái)有關(guān)。國(guó)內(nèi)影院很難憑一己之力在短時(shí)間內(nèi)復(fù)興。

意大利電影院在官宣6月15日復(fù)工的同時(shí)，意大利文化部簽署了1.2億歐元的電影產(chǎn)業(yè)資助金，其中1億歐元用于資助制作和發(fā)行，另外2千萬(wàn)歐元用于資助電影院;6月，法國(guó)更是同意將向Netflix等流媒體公司征收的巨額利潤(rùn)30%救濟(jì)電影界;英國(guó)電影院因健康預(yù)防措施造成的成本增加，也正在通過(guò)英國(guó)電影協(xié)會(huì)向政府尋求財(cái)政支持。

但當(dāng)下國(guó)家的大筆資金正在流向抵御十年一遇的南方洪災(zāi)。更何況經(jīng)過(guò)半年疫情，遭遇困難的行業(yè)又何止電影?電影業(yè)終歸還是要靠生產(chǎn)自救。

首先，如何在落實(shí)防疫政策的情況下，最大程度地降低損失。比如網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的落實(shí)。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制不利于轉(zhuǎn)票操作，而影迷間歷來(lái)有大量轉(zhuǎn)票操作的電影節(jié)很難現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。近日開(kāi)票的上海國(guó)際電影節(jié)就采取了進(jìn)場(chǎng)前落實(shí)實(shí)名制，而非網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)于“上座率不超30%”的限制態(tài)度不一。有人認(rèn)為電影院平日的平均上座率原本就很少達(dá)到30%以上，目前復(fù)映片和文藝片的上座率更是遠(yuǎn)低于30%，無(wú)礙于票房。

但上座率限制的是每場(chǎng)上座率，平均上座率不及30%不代表所有場(chǎng)次都是如此，黃金場(chǎng)次的上座率一直是遠(yuǎn)高于30%。也即是說(shuō)，按照目前上座率限制，冷門(mén)場(chǎng)次上座率不變的情況下，黃金場(chǎng)次極有可能被腰斬一半。

單片時(shí)長(zhǎng)不超2小時(shí)的限定，更是讓很多大片只能考慮削足適履。春節(jié)檔的《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等片長(zhǎng)均超過(guò)130分鐘，如果順應(yīng)民意擇日上映，如何操作則成了當(dāng)下防疫政策的疑問(wèn)。目前上影節(jié)的做法就是刪減時(shí)長(zhǎng)。

交叉隔座、原則上禁止影廳內(nèi)食用食品的規(guī)定，打擊則更為致命。看院線(xiàn)電影本就有極強(qiáng)的社交屬性，想要約會(huì)看電影的情侶、友人望而卻步，看電影的樂(lè)趣被削減不少。

而對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，靠賣(mài)爆米花賺錢(qián)早已不是秘密。如今爆米花都沒(méi)得賣(mài)了，電影票又是賠本賺吆喝，這復(fù)工真是“賠不起”。

等一個(gè)爆款

在我們對(duì)于復(fù)工前景憂(yōu)心忡忡的時(shí)候，隔壁韓國(guó)倒是傳來(lái)了好消息。

從5月開(kāi)始逐步復(fù)工的韓國(guó)院線(xiàn)，本月迎來(lái)了重磅影片《釜山行2》。2016年上映的第一部《釜山行》在韓國(guó)斬獲7733萬(wàn)美元，成為年度票房冠軍。上映前就被寄予厚望，《釜山行2》的預(yù)購(gòu)率(57.7%)和預(yù)購(gòu)量(13.3972萬(wàn)人)均創(chuàng)下了韓國(guó)2020年上映電影的最高紀(jì)錄。

《釜山行2》上映第一天就動(dòng)員了35萬(wàn)觀眾，并且打破了2020年電影的最高開(kāi)場(chǎng)分?jǐn)?shù)?？诒锖螅ⅠR在兩天內(nèi)吸引了超50萬(wàn)名觀眾。截止目前，該片上映5天總共動(dòng)員180萬(wàn)觀影人次，共收1300萬(wàn)美元，暫居韓國(guó)票房年度第4名。

《釜山行2》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，為韓國(guó)電影行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，只有這樣的重磅影片才是市場(chǎng)真正的“救世主”。當(dāng)下國(guó)內(nèi)復(fù)映片和文藝片的市場(chǎng)天花板明顯，日本電影市場(chǎng)的票房低迷也是這個(gè)道理。

先于我們復(fù)工的日本市場(chǎng)，當(dāng)下也是以復(fù)映片為主。因?yàn)榻衲暾导妨ぷ魇?5周年，6月26日起，4部吉卜力動(dòng)畫(huà)上映，儼然一個(gè)小型的宮崎駿電影節(jié)。截止上周，《千與千尋》《幽靈公主》《風(fēng)之谷》占據(jù)日本票房榜前3，宮崎吾朗的《地海戰(zhàn)記》也躋身前十。

但即使役所廣司等重量級(jí)演員專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)布會(huì)、上傳評(píng)論音軌等，想盡各種辦法吆喝觀眾“去電影院吧”。復(fù)映片吸引來(lái)的觀眾仍然有限，日本也急需一部重磅片來(lái)振興市場(chǎng)。

在《浪客劍心最終章后篇》等視效大片相繼撤檔到明年后，福田雄一執(zhí)導(dǎo)的《我是大哥大劇場(chǎng)版》如今被日本市場(chǎng)寄予厚望。

漫改電影《我是大哥大》的電視劇版在2018年播出時(shí)，曾引發(fā)海內(nèi)外極高口碑和熱議。我是大哥大劇場(chǎng)版》發(fā)行公司東寶根據(jù)日本全國(guó)周末的座位預(yù)約數(shù)，發(fā)行規(guī)模達(dá)到了目前最大規(guī)模的359家，預(yù)測(cè)票房收入有望突破30億日元，為日本電影行業(yè)復(fù)興帶來(lái)希望。

通過(guò)韓國(guó)、日本市場(chǎng)，不難理解重磅片的“救世主”效應(yīng)有多重要。只有重磅片才能拉動(dòng)觀眾，拉升影院的排片量，真正帶動(dòng)影院復(fù)工。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)影市的處境也是如此。春節(jié)檔七部大片，除《囧媽》網(wǎng)絡(luò)搶跑外，還?！短铺?》、《奪冠》、《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》、《熊出沒(méi)之狂野大陸》。除春節(jié)檔、情人節(jié)檔外，待映的國(guó)產(chǎn)新片中，體量最大的莫過(guò)于東方魔幻巨制《封神三部曲》，第一部原定于2020年暑期檔上映。

雖然此前國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)潮強(qiáng)勁，但從網(wǎng)絡(luò)呼聲和硬糖君身邊看，不管重映還是新片，真正的視效大片，才是吸引觀眾重新走進(jìn)影院的關(guān)鍵。

疫情陰影難散

但重磅影片和院線(xiàn)復(fù)工，又是一對(duì)相互矛盾的變量。北美市場(chǎng)5月啟動(dòng)復(fù)工之時(shí)，影院方普遍表示將在6月中全面復(fù)工，迎接7月的《信條》和8月的《花木蘭》兩位“救世主”。

而片方華納卻認(rèn)為《信條》是否能在7月17日如期上映，取決于北美八成以上影院復(fù)工程度。導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭表示，希望先上映再帶動(dòng)影院復(fù)工。但這在片方看來(lái)，有些本末倒置，誰(shuí)也不愿意拿一部耗資2億美元的作品試水。

一個(gè)月前，諾蘭還被奉為影院的救世主。一個(gè)月后，諾蘭被調(diào)侃用“天能”力量復(fù)興電影行業(yè)。

在捉摸不定的疫情里，片方和院線(xiàn)都想“你先上，我跟進(jìn)”，結(jié)果難免是“你不動(dòng)，我也不動(dòng)”。最終，華納選擇撤檔《信條》。緊接著，同病相憐的老大哥迪士尼也選擇將《花木蘭》撤出暑期檔。

見(jiàn)此狀況，北美分析師Doug Creutz對(duì)電影行業(yè)做出了悲觀的預(yù)測(cè)，認(rèn)為電影市場(chǎng)要到2021年中期才能恢復(fù)。

而以上所有的擔(dān)憂(yōu)，還是建立在疫情沒(méi)有反復(fù)的情況下。疫情一旦反復(fù)，情況將會(huì)更糟。

美國(guó)的疫情就是一個(gè)反面例子。前幾天，因?yàn)橐咔榈姆磸?，新澤西州、加利福尼亞州等政府下令繼續(xù)關(guān)閉電影院。剛復(fù)工到第三階段的AMC、Regal、Cinemark等美國(guó)多家院線(xiàn)當(dāng)然不樂(lè)意，把新澤西州長(zhǎng)菲利普·墨菲等告上法庭。然而，最終結(jié)果是，聯(lián)邦法官駁回了電影院重開(kāi)的請(qǐng)求。8月安排聽(tīng)證會(huì)，再次復(fù)工之日待定。

努力了半天的電影院，又一下被打入“冷宮”。北美院線(xiàn)方之所以如此憤怒，是希望政府給出一個(gè)可預(yù)期的安排。但疫情突然反彈，確診人數(shù)驟然上升，也可以理解州政府的左右為難。

國(guó)內(nèi)的院線(xiàn)復(fù)工，其實(shí)也經(jīng)歷了類(lèi)似反復(fù)。今年3月，自全國(guó)疫情趨于穩(wěn)定，影院復(fù)工的呼吁就不斷，中間也確實(shí)有極短暫的小范圍復(fù)工。但突然局部爆發(fā)的吉林疫情、北京疫情，又為復(fù)工帶來(lái)了不確定性。

疫情反復(fù)無(wú)常，小成本電影扔出去沒(méi)水花。但真是10億級(jí)成本的大片，誰(shuí)敢下這個(gè)賭?而為防止疫情反復(fù)，又需要長(zhǎng)時(shí)間維持“限制性”復(fù)工，結(jié)果便是環(huán)環(huán)相扣的緊箍咒。難道，真要像法國(guó)人一樣改變傳統(tǒng)影院設(shè)計(jì)?

起碼現(xiàn)在看，這場(chǎng)疫情，還真不是為期幾個(gè)月或一年的一場(chǎng)“風(fēng)波”，過(guò)去之后一切照常。它或?qū)氐赘淖兾覀兊哪承┥a(chǎn)、生活、娛樂(lè)方式。“等”大概是不中用了，盡早找到適應(yīng)新生態(tài)的方式才是要緊。