大洋網(wǎng)訊 國(guó)慶假期適逢廣州第十屆國(guó)際購(gòu)物節(jié)，廣州諸多商家旗下門店開(kāi)展豐富多彩的營(yíng)銷促銷活動(dòng)，為市民打造優(yōu)惠與體驗(yàn)相結(jié)合的消費(fèi)盛宴，推動(dòng)“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)”，更好地滿足多層次、多樣化的消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升、能級(jí)提升。

除了出門到附近的商場(chǎng)享受“買買買”和“一站式吃喝玩樂(lè)”的快樂(lè)，在剛剛過(guò)去的這個(gè)國(guó)慶假期，很多廣州市民選擇本地及周邊露營(yíng)游玩，還有人選擇借助線上消費(fèi)“不出門就吃遍天下美食”。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期期間廣州旅游住宿訂單量同比上漲37.1%，而廣州市餐飲外賣訂單量則同比上漲40.6%。

隨著就地過(guò)節(jié)、新式旅游等的興起，各類新消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)。當(dāng)前，廣州正培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，而國(guó)慶期間廣州交出的亮眼成績(jī)單，充分彰顯了廣州市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)和活力。

全城聯(lián)動(dòng)舉辦2021廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)

9月29日晚，2021廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)盛大啟動(dòng)。為此，主會(huì)場(chǎng)天河路商圈于國(guó)慶假期推出潮匯天河、文旅天河、智購(gòu)天河、夜玩天河4大主題活動(dòng)，全區(qū)25家商貿(mào)載體近4000個(gè)商家聯(lián)手推出100場(chǎng)購(gòu)物節(jié)系列消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

“趁著國(guó)慶假期最后一天，趕緊出來(lái)逛一逛?！贝髮W(xué)生小沈是一名盲盒愛(ài)好者。昨日，她特地來(lái)到正佳廣場(chǎng)參觀“迷肉弧蕉”主題插畫展。該展覽以高飽和度的火龍果色為主，吸引了眾多大學(xué)生前來(lái)拍照打卡。

除了面向年輕群體的IP展之外，國(guó)慶期間，天河路商圈各大商場(chǎng)還提供了“干貨滿滿”的大眾文化消費(fèi)盛宴。在廣百天河中怡店，門店組織了為期七天的樂(lè)器彈奏表演活動(dòng)，由名師指導(dǎo)學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行架子鼓、古箏、吉他彈唱演奏，吸引了很多家長(zhǎng)帶著小朋友前往體驗(yàn)。在正佳廣場(chǎng)，市民可以參觀天河路商圈10年發(fā)展歷程記憶攝影展。一張張邊角泛黃的黑白照片定格了天河路商圈一幢幢高樓如春筍般拔地而起的歷史，不斷刷新廣州的天際線。

放眼全城，國(guó)慶期間各區(qū)超過(guò)150家商業(yè)綜合體、百貨和平臺(tái)，舉辦了超過(guò)500場(chǎng)次的線下線上主題促銷，共同營(yíng)造了濃厚的全城消費(fèi)氛圍。其中，越秀區(qū)舉辦了以“越秀消費(fèi)直通車，樂(lè)享美好新生活”為主題的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，聚集轄區(qū)文、商、旅、體等消費(fèi)資源；荔灣區(qū)在汽車、商超等零售住餐領(lǐng)域發(fā)放1000萬(wàn)元的消費(fèi)券；白云區(qū)舉辦時(shí)尚購(gòu)物、快樂(lè)體驗(yàn)等系列主題體驗(yàn)式休閑活動(dòng)。

通過(guò)火熱的促消費(fèi)活動(dòng)，各商圈和商家贏得了巨大的客流增長(zhǎng)，伴隨而來(lái)的則是亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)。據(jù)有關(guān)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，10月1-7日，天河路商圈客流量為1367.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.4%；番禺萬(wàn)博商圈國(guó)慶假期客流量達(dá)到250萬(wàn)人次；至于傳統(tǒng)的消費(fèi)打卡點(diǎn)，北京路步行街客流量為411.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.22%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.15億元，同比增長(zhǎng)10.78%；荔灣區(qū)上下九步行街創(chuàng)造了客流量41.3萬(wàn)人次、同比上漲11.9%的佳績(jī)。

有了永慶坊、北京路商圈升級(jí)改造的成功案例在前，廣州一些傳統(tǒng)商圈應(yīng)如何在轉(zhuǎn)型中打造自身特色、煥發(fā)新活力？“其實(shí)可以將更多當(dāng)?shù)靥厣幕蜌v史進(jìn)行結(jié)合，讓大家有更好的文化體驗(yàn)，推動(dòng)文化消費(fèi)，或許是傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的新方向?！睆V東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃文杰提出了“文化+消費(fèi)”的建議。

廣州餐飲外賣訂單同比漲四成

“80后”市民陳女士今年國(guó)慶期間都在廣州，“今年沒(méi)有出廣州，而是帶著小孩去花都、增城玩了兩天，其余時(shí)間就是去市內(nèi)的游樂(lè)場(chǎng)、主題公園、商場(chǎng)、水上樂(lè)園等?！标惻扛嬖V記者，“就地過(guò)節(jié)挺好的，不需要擔(dān)心堵車?！?/p>

綜合美團(tuán)各業(yè)務(wù)（餐飲、住宿、旅游、娛樂(lè)、出行等）的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年國(guó)慶節(jié)期間，全國(guó)總體消費(fèi)額相比去年同期上漲29.5%。其間，上述綜合數(shù)據(jù)顯示，廣州市場(chǎng)的消費(fèi)額規(guī)模在全國(guó)城市排名第4，消費(fèi)額同比增速為33.5%。

要問(wèn)廣州地區(qū)哪些區(qū)域消費(fèi)額增速最快？平臺(tái)綜合各業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，增城區(qū)、南沙區(qū)、從化區(qū)、白云區(qū)和花都區(qū)的消費(fèi)額同比增速排名前5位。

選擇“就地過(guò)節(jié)”，吃好一日三餐對(duì)于很多人而言是重中之重。“現(xiàn)在很方便，不想到外面餐館排隊(duì)，直接手機(jī)點(diǎn)外賣?！笔忻顸S先生表示，如今外賣選擇豐富，即使家庭聚會(huì)都能滿足。據(jù)外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，廣州市餐飲外賣訂單量同比去年國(guó)慶假期上漲40.6%，其中，粵菜、川菜、西餐成為廣州市外賣訂單量排名前三的正餐品類。

由于留穗消費(fèi)市民增加，廣州本地餐飲消費(fèi)特別是婚宴消費(fèi)在國(guó)慶假期得到集中釋放，數(shù)據(jù)顯示，香格里拉、花園酒店等中高端酒店宴會(huì)數(shù)量較去年顯著增加。國(guó)慶節(jié)前新發(fā)布的米其林餐廳更是備受游客和消費(fèi)者青睞。全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)大型住宿餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比2020年增長(zhǎng)約6%，比2019年增長(zhǎng)2%左右。

值得一提的是，印象中“老廣”不能吃辣的習(xí)慣似乎正悄然發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實(shí)現(xiàn)上漲。其中，深圳火鍋訂單量增長(zhǎng)65%，上?；疱佊唵瘟吭鲩L(zhǎng)34%，北京火鍋訂單量增長(zhǎng)26%，作為一線城市之一，廣州火鍋訂單量實(shí)現(xiàn)了最突出的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了78%。

國(guó)慶期間，送禮、家庭聚餐、朋友聚會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景增多，盒馬方面數(shù)據(jù)顯示，相比日常周末，假期前4天的白酒、洋酒等品類的漲幅最為明顯，其銷售額增長(zhǎng)74%。除了酒水，鮮花亦銷量大漲。假期前4天，鮮花銷量是去年同期的3倍。

隨著疫情防控常態(tài)化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，假期消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“從今年國(guó)慶假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情明顯回暖。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂(lè)等為代表的服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，彰顯了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力”。

廣東人最愛(ài)沖浪 珠三角市民愛(ài)自駕

在周邊游方面，國(guó)慶假期延續(xù)了此前中秋假期的火熱。多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，周邊游成為本次假期的“關(guān)鍵詞”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，車程3小時(shí)以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手，占國(guó)慶長(zhǎng)假出游訂單近六成。攜程方面表示，國(guó)慶期間，短途周邊和省內(nèi)長(zhǎng)線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、親子休閑、賞秋風(fēng)光游等主題最受歡迎。平臺(tái)的門票、租車、主題游較2019年同期增長(zhǎng)分別為19%、43%、47%。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青稱，今年國(guó)慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長(zhǎng)線兩開(kāi)花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省長(zhǎng)線游等玩法多樣。

在出行方式上，自駕游和房車游備受廣州市民歡迎。高德數(shù)據(jù)顯示，珠三角是自駕最活躍的區(qū)域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)。天貓平臺(tái)9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動(dòng)車載電飯煲銷量環(huán)比增長(zhǎng)近20%。露營(yíng)類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長(zhǎng)超50%、30%和20%。其中，廣東人成為“最愛(ài)沖浪的人”。

不少市民會(huì)在朋友圈“曬出”露營(yíng)照片。其中，市民李小姐平時(shí)周末都會(huì)帶上小孩去“親子”露營(yíng)，她表示，自己的裝備是較為基礎(chǔ)，約500元，包括帳篷、折疊凳等，如果要過(guò)夜還需要防潮墊、睡袋等，整體費(fèi)用會(huì)貴不少?！叭缃駨V州周邊有不少營(yíng)地，不僅提供扎帳篷的露營(yíng)場(chǎng)地，還有洗澡、睡覺(jué)的地方，適合親子游玩”。

綜合多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)看，今年國(guó)慶假期，廣州是全國(guó)旅游熱門目的地之一。美團(tuán)方面表示，廣州旅游住宿訂單量同比去年國(guó)慶期間上漲37.1%。長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、廣州融創(chuàng)樂(lè)園、白云山風(fēng)景名勝區(qū)在各大景點(diǎn)中訂單量居于前三。

廣州國(guó)慶假期消費(fèi)成績(jī)單

商圈

天河路商圈客流量為1367.13萬(wàn)人次；

番禺萬(wàn)博商圈客流量達(dá)250萬(wàn)人次；

北京路步行街客流量為411.34萬(wàn)人次；

上下九步行街客流量為41.3萬(wàn)人次。

出游

廣州旅游住宿訂單量同比上漲37.1%；

長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、廣州融創(chuàng)樂(lè)園、白云山風(fēng)景名勝區(qū)在各大景點(diǎn)中訂單量居前三。

（注：數(shù)據(jù)來(lái)源美團(tuán)平臺(tái)）

餐飲

廣州市餐飲外賣訂單量同比上漲40.6%，火鍋訂單量同比增長(zhǎng)78%；

粵菜、川菜、西餐成為廣州市外賣訂單量排名前三的正餐品類。

消費(fèi)

廣州市場(chǎng)的消費(fèi)額規(guī)模在全國(guó)城市排名第4，消費(fèi)額同比增速為33.5%，與2019年相比，增速為43.6%。

（注：綜合美團(tuán)各業(yè)務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)）

假期關(guān)鍵詞

珠三角是自駕最活躍的區(qū)域；

廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名；

自駕游帶動(dòng)車載電飯煲銷量環(huán)比增長(zhǎng)近20%；

露營(yíng)類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長(zhǎng)超50%、30%和20%。其中，廣東人成為“最愛(ài)沖浪的人”。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者許曉芳、文靜 見(jiàn)習(xí)記者張文卓