教化妝、代體驗、防踩坑，一些靠譜的美妝博主是不少愛美人士的心頭好，也受到諸多美妝品牌的青睞。然而，這股美妝風過早地刮向了孩子。社交媒體平臺上出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”。

“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝”“精致女孩都應該用，我都用了8瓶了”……短視頻中，身穿露肩裝的少兒“網(wǎng)紅”卷出成熟的發(fā)型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，對著鏡頭嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟練介紹化妝品，引導網(wǎng)友購買。不看不知道，一看嚇一跳。本應純真的兒童在鏡頭前說著“點關注”“快去買”等成年人的話，真是太違和了。

兒童彩妝本是僅供兒童在演出等特殊場合短暫使用的產(chǎn)品，如今卻面臨使用逐漸日?；葐栴}。少兒美妝博主的大量出現(xiàn)，背后是近年來兒童美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內兒童彩妝銷售額同比增長了300%。兒童化妝品產(chǎn)品種類繁多，口紅、腮紅、眼影等一應俱全。隨著少兒化妝品行業(yè)的成熟程度越來越高，有競爭也要有推銷，少兒美妝博主就有了用武之地。

實際上，打造少兒美妝博主，不僅“坑”了自家娃，也“坑”了別家娃。一方面，兒童的皮膚比成人嬌嫩，長期化妝特別是不當使用化妝品，會對皮膚健康產(chǎn)生影響，甚至有可能影響發(fā)育。另一方面，一些平臺打造出的少兒美妝博主，容易對更多的孩子造成不良示范，影響他們價值觀、審美觀的形成，嚴重影響他們的身心健康。更為重要的是，廣告法明確規(guī)定，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對未成年人的大眾傳播媒體上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告等。因此，讓兒童為美妝產(chǎn)品代言，已經(jīng)涉嫌違法。

全面呵護好每一個兒童，是全社會的共同責任。相關部門應加大管理力度，健全監(jiān)管措施，督促有關平臺盡快下架違法視頻，整改相關板塊，強力遏制利用孩子進行無底線斂財?shù)耐犸L邪氣。同時，要加強對家長的宣傳教育，改進學校美育工作，培養(yǎng)青少年鑒賞美創(chuàng)造美的能力。相信在各方的共同努力下，濃妝艷抹的“少兒美妝潮”定當休矣。