出境旅游因疫情受阻，中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。

根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)近日最新顯示，在疫情得到控制后，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷售迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。奢侈品更是加大在中國(guó)內(nèi)地投資，廣州、上海等地都有新店逆勢(shì)開(kāi)張。

同時(shí)，喜歡到中國(guó)香港自由行購(gòu)物的消費(fèi)者，也因?yàn)橥P(guān)的限制，將消費(fèi)目光轉(zhuǎn)移到香港商家在內(nèi)地開(kāi)設(shè)的店鋪上，為了穩(wěn)固內(nèi)地顧客客源，香港商家也推出更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

有專家預(yù)計(jì)，在出境旅游恢復(fù)正常之前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品、港澳商品的需求會(huì)繼續(xù)增加，相關(guān)產(chǎn)品也會(huì)在內(nèi)地市場(chǎng)取得較大增長(zhǎng)。

香港在內(nèi)地開(kāi)設(shè)門(mén)店，經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)步增長(zhǎng)

“受疫情影響，無(wú)法到香港自由行，之前在香港買(mǎi)的化妝品已經(jīng)用完，現(xiàn)在只能轉(zhuǎn)到香港商家在內(nèi)地開(kāi)設(shè)的店鋪里購(gòu)買(mǎi)了?！睆V州市民羅小姐說(shuō)，幸好有的香港產(chǎn)品也在內(nèi)地同樣有售，因此在廣州也能方便買(mǎi)到所需的產(chǎn)品。她也發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多香港貨品，也通過(guò)香港商家在內(nèi)地開(kāi)設(shè)的店鋪里出售，讓不少未能自由行的消費(fèi)者更加方便購(gòu)物。

廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多香港貨品，出現(xiàn)在廣州商場(chǎng)和購(gòu)物中心。在環(huán)市東路商圈廣州友誼商店，港貨一直都受到消費(fèi)者歡迎，來(lái)自香港的食品和滋補(bǔ)品，需求量相當(dāng)大。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)香港在內(nèi)地開(kāi)設(shè)的門(mén)店，經(jīng)營(yíng)狀況都穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是扎根在粵港澳大灣區(qū)城市的門(mén)店，增長(zhǎng)速度更快?！敖?jīng)過(guò)一系列的變革，回報(bào)也是令人鼓舞的。如今，門(mén)店盈利狀況持續(xù)改善，同店增長(zhǎng)超過(guò)市場(chǎng)平均值2位數(shù)?！比f(wàn)寧中國(guó)內(nèi)地總經(jīng)理胡子冠談及最新的市場(chǎng)狀況，露出欣喜的笑容。

他表示，過(guò)去兩年，雖然市場(chǎng)環(huán)境充滿艱難險(xiǎn)阻，但因?yàn)榛浉郯拇鬄硡^(qū)是中國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，隨著這兩年灣區(qū)建設(shè)的加速推進(jìn)，展現(xiàn)出了更多的商機(jī)與機(jī)遇，目前公司的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)覆蓋了大灣區(qū)主要城市，見(jiàn)證了大灣區(qū)發(fā)展日新月異，總體業(yè)務(wù)都逆勢(shì)增長(zhǎng)。

胡子冠特別看好大灣區(qū)各大城市，除了將公司在內(nèi)地的總部設(shè)置在廣州，今年更將公司連續(xù)舉辦了十一年的拳頭項(xiàng)目“健美賞HBWA頒獎(jiǎng)盛典”首次移師廣州地標(biāo)“廣州塔”舉行，在廣州宣布了多個(gè)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的最新政策和動(dòng)態(tài)。他說(shuō)，香港品牌和產(chǎn)品非常受大灣區(qū)消費(fèi)者歡迎，不少新潮產(chǎn)品、健康母嬰、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類的熱銷爆品，不僅是消費(fèi)者爭(zhēng)相收藏的“種草”清單，同時(shí)也已成為當(dāng)年行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚，“我們會(huì)繼續(xù)看好廣州等大灣區(qū)城市，采用更智慧化、更有親和力的第四代門(mén)店，繼續(xù)全渠道扎根大灣區(qū)，加快覆蓋大灣區(qū)城市?！?/p>

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示，進(jìn)入后疫情時(shí)代，出境旅游受限，如何找到零售業(yè)的突破口，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展之路，是行業(yè)普遍關(guān)心的話題。香港商家加快在內(nèi)地城市布局，堅(jiān)持自己的定位并保持自我創(chuàng)新的能力，聚焦自己的顧客群，通過(guò)最新手段及時(shí)觸達(dá)并滿足顧客期待，這樣的模式是有生命力的，相信能在當(dāng)前機(jī)遇下乘風(fēng)破浪。

過(guò)去一年，廣州密集迎來(lái)國(guó)際品牌的進(jìn)駐落戶

最新數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，將錄得25%的增長(zhǎng)至5200億元。在廣州，奢侈品銷售熱度也持續(xù)不減，有奢侈品更是在廣州加開(kāi)門(mén)店，以迎接年底的消費(fèi)高峰。有購(gòu)物中心的負(fù)責(zé)人表示，疫情之下，奢侈品銷售在迎來(lái)增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶旺其他業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)，購(gòu)物中心有望在年底銷售旺季中實(shí)現(xiàn)較大增幅增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年在全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。今年該情況更進(jìn)一步增長(zhǎng)至5200億元。

在廣州，奢侈品銷售最為集中的太古匯，各門(mén)店外始終有排隊(duì)等候進(jìn)店的消費(fèi)者。事實(shí)上，該情況自去年以來(lái)就出現(xiàn)，由于受疫情影響，出境旅游受阻，因此消費(fèi)者都將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括奢侈品在內(nèi)的境外貨品，都實(shí)實(shí)在在風(fēng)光了一把。

今年，這股境外貨品受熱捧的增長(zhǎng)勢(shì)頭有增無(wú)減。就在上周，某奢侈品牌就高調(diào)在廣州珠江新城商圈新開(kāi)限時(shí)店。由于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，讓購(gòu)物商圈的位置也供不應(yīng)求，因此奢侈品牌也不再顧及太多因素，選擇了直接又有效的限時(shí)店模式。

商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德認(rèn)為，奢侈品牌限時(shí)店亮相，反映出國(guó)際品牌對(duì)廣州商圈的喜愛(ài)，也是對(duì)整個(gè)廣州市場(chǎng)的認(rèn)可，這是一個(gè)十分值得關(guān)注和正向的趨勢(shì)。

事實(shí)上，廣州在過(guò)去一年就密集迎來(lái)了國(guó)際品牌的進(jìn)駐落戶，全球知名的玩具商樂(lè)高，就將全球最大的旗艦店落戶廣州正佳廣場(chǎng)。樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)說(shuō)，廣州有著國(guó)際消費(fèi)中心城市的地位，有著優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)潛力和城市競(jìng)爭(zhēng)力，新店引入了全面互動(dòng)式新零售模式，將成為全球地標(biāo)級(jí)的玩樂(lè)打卡點(diǎn)。

廣州K11自2021年7月也已經(jīng)開(kāi)始第一輪品牌升級(jí)?！靶鲁B(tài)下，隨著消費(fèi)行為的改變和升級(jí)，商業(yè)零售空間和潛力不斷增大。在新消費(fèi)新常態(tài)下，中國(guó)新一代消費(fèi)者更年輕、更具國(guó)際視野、更個(gè)性和科技驅(qū)動(dòng)化?！?/p>

K11高級(jí)副總裁兼南區(qū)負(fù)責(zé)人鄒郁表示，過(guò)去的2020-2021年財(cái)年，內(nèi)地K11購(gòu)物藝術(shù)中心實(shí)現(xiàn)了銷售額65%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！皬臄?shù)據(jù)上看，消費(fèi)一直在增長(zhǎng)，尤其是疫情后的銷售增長(zhǎng)恰恰反映了廣州人的真實(shí)消費(fèi)能力，我們對(duì)廣州未來(lái)保有信心?！?/p>

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：全杰