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2026年ChinaJoy以“與AI同游”為主題舉辦，參展企業(yè)近900家，較2025年明顯增加，其中超500家游戲公司帶來逾千款游戲，專門設立NextPlay創(chuàng)新體驗專區(qū)集中展示AI NPC、互動敘事和生成式內(nèi)容等前沿成果。信息顯示，本屆展會AI游戲成為絕對亮點，參展的70款AI作品覆蓋互動敘事、模擬經(jīng)營、肉鴿和陪伴四大領域。

一份研報觀點認為，AI原生玩法已突破單調(diào)對話局限，Agent能力和多模態(tài)技術提升正為虛擬世界與NPC養(yǎng)成奠定基礎。研報指出，字節(jié)江南工作室的《不問凡塵》通過AI驅(qū)動NPC說服玩法讓每個選擇真實影響世界，《AI小鎮(zhèn)：星原》讓玩家引導自主生活的Agent相互影響，而《黑箱：無限構筑》和《混想局》則實現(xiàn)技能動態(tài)重組與即時生成。游戲團隊還通過模型優(yōu)化將AI相關Token成本降低約80%，并將消耗封裝成玩家可理解的商品，避免游玩時長帶來的負反饋。

研報認為，這些創(chuàng)新加速了AI玩法的商業(yè)化閉環(huán)，有望顯著打開游戲產(chǎn)業(yè)增長空間。同時騰訊、愷英、心動等公司密集推出AI創(chuàng)作平臺，數(shù)據(jù)顯示2026上半年TapTap新發(fā)行游戲中超4000款為AI制作，同比增長近10倍。研報指出，領先平臺有望通過技術服務費、發(fā)行費和廣告等方式變現(xiàn)，成為行業(yè)“賣鏟人”。

整體看，積極融合AI元素與布局創(chuàng)作平臺的公司將在產(chǎn)業(yè)變革中占據(jù)優(yōu)勢，相關個股有望迎來估值重塑機遇。