大洋網(wǎng)訊 10月9日，有著65年歷史的廣交會，第一次發(fā)布吉祥物——一對富有親和力的蜜蜂，分別取名為“好寶 Bee”和“好妮 Honey”。這對小蜜蜂與廣交會有何淵源？它們身上蘊(yùn)藏著哪些美好寓意？市民網(wǎng)友能買到吉祥物的同款周邊嗎……

當(dāng)日，廣州日報(bào)獨(dú)家專訪廣交會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司合伙人、視覺設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理車世龍，為讀者揭秘廣交會吉祥物鮮為人知的幕后故事。

設(shè)計(jì)故事：小蜜蜂“打敗”南獅、羊，展現(xiàn)廣交會更現(xiàn)代形象

廣州日報(bào)：廣交會吉祥物小蜜蜂形象的靈感從何而來？

廣交會吉祥物設(shè)計(jì)者：這一對小蜜蜂來之不易！前期，我們做了大量準(zhǔn)備工作。比如聽取了廣交會團(tuán)隊(duì)介紹廣交會由第一期開辦到歷屆舉辦過程中的許多故事，我們認(rèn)識到廣交會數(shù)十年來在我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展中的重要作用。我們認(rèn)為，廣交會吉祥物應(yīng)當(dāng)能從某種程度上展現(xiàn)國家形象。因此，它需要承載的內(nèi)容有很多，首先需要彰顯中華傳統(tǒng)文化的包容與友善，自信與謙遜，同時(shí)還要展示出誠信穩(wěn)健的品格，還應(yīng)該凸顯“中國第一展”這一品牌。

設(shè)計(jì)之初，我們從幾個(gè)不同維度去思考廣交會吉祥物的形象。首先，我們對標(biāo)了其他國家級大型展會吉祥物的形象氣質(zhì)；然后根據(jù)廣交會的歷史變遷和舉辦地廣州的文化特質(zhì)梳理出了一些比較相契合的吉祥物元素，例如具有中國傳統(tǒng)文化元素的龍、金牛，富有嶺南文化特色的“南獅”“羊”，含有未來科技元素的機(jī)器人等。

經(jīng)過迭代推演，并與外貿(mào)中心溝通研討，大家一致認(rèn)為，蜜蜂是最具我們想表達(dá)理念的元素——蜜蜂辛勤勞動釀造蜂蜜，蜂蜜的甜美給人帶來愉悅心情，就像廣交會把中國人民的智慧成果與全世界人民分享。而且，廣交會的會徽是寶相花，蜜蜂與花朵又形成完美的契合，和諧統(tǒng)一。

緊接著，我們連續(xù)設(shè)計(jì)了不同版本的蜜蜂，有偏傳統(tǒng)的也有偏現(xiàn)代的，有稍強(qiáng)壯的也有偏輕盈的，有單只的也有成對的，都是從不同的側(cè)重點(diǎn)去呈現(xiàn)廣交會豐富的文化內(nèi)涵。考慮到廣交會作為對外開放平臺，應(yīng)有更豐富的內(nèi)涵和更現(xiàn)代的形象作為輔助，最終，我們還是從助力品牌建設(shè)角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定了現(xiàn)在這一對比較有親和力的小蜜蜂形象。

從造型上看，它們比較可愛，而且蜜蜂作為典型的社會性動物，特征顯著，與人類社會具有密切關(guān)聯(lián)，極高的辨識度也為日后傳播大大降低了宣傳成本。

廣州日報(bào)：設(shè)計(jì)過程中有哪些鮮為人知的幕后故事？

廣交會吉祥物設(shè)計(jì)者：比較有趣的是，我們在創(chuàng)作過程中講述了一個(gè)廣交會故事。廣交會的標(biāo)志是寶相花，而廣交會又是融合了海量貿(mào)易品類的交流平臺，因此我們把廣交會比作一個(gè)巨大的花園或是鮮花工廠，每一株花都是一個(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)單位，對應(yīng)海量的貿(mào)易品類。

作為貿(mào)易大使，廣交會吉祥物把生產(chǎn)的商品分發(fā)到世界各地，這恰好呼應(yīng)了蜜蜂的特質(zhì)，也把會徽和吉祥物很好聯(lián)系起來。

我們在創(chuàng)作過程中遇到的難點(diǎn)和關(guān)鍵，就是卡通形象和廣交會文化如何融合，如何把交流、循環(huán)、線上、科技等概念在一個(gè)盡可能簡潔的造型中呈現(xiàn)出來，還要保持形象是好看的、有記憶點(diǎn)的，這是最難權(quán)衡的。我們通過不同的身體部分把概念融合起來去表達(dá)，經(jīng)過不斷嘗試，最終形成現(xiàn)在大家看到的樣子。希望我們通過“好寶”“好妮”的打造，能夠讓廣交會給世界各國人民帶來美好生活的同時(shí)，也能讓其品牌形象讓更多人記住，得到更多展商和民眾的喜愛。

吉祥物故事：“好寶”“好妮”祝您“好彩”！

廣州日報(bào)：“好寶”“好妮”這對吉祥物身上蘊(yùn)藏著什么美好寓意和祝福？

廣交會吉祥物設(shè)計(jì)者：相比以往的吉祥物設(shè)計(jì)，我們從多個(gè)方面考慮到吉祥物帶給展會及大眾的意義。兩只蜜蜂頭部對話框的形狀傳達(dá)著互聯(lián)互通的含義。特別的造型也是此次設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)。我們在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)加入了很多細(xì)節(jié)，例如“好寶”“好妮”臉上俏皮可愛的腮紅，“好寶”翅膀上的蜂巢網(wǎng)格，以及“好妮”頭上的寶相花等。

我們從“互通有無”“互利共贏”“互聯(lián)互通”等貿(mào)易本質(zhì)出發(fā)，到探討“友誼的紐帶，貿(mào)易的橋梁”的廣交會文化以及由此衍生出的、通過貿(mào)易方式帶給世界人民更好生活的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，我們也想通過“好寶”“好妮”這對吉祥物向前來參加廣交會的中外客商表達(dá)祝福，用廣州話講“好彩”！

廣州日報(bào)：是誰為廣交會設(shè)計(jì)出第一對吉祥物？

廣交會吉祥物設(shè)計(jì)者：這是廣交會65年來第一次發(fā)布吉祥物，受到了外界很多關(guān)注。廣交會吉祥物的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有著非常豐富的國家大型會議服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，曾是進(jìn)博會吉祥物“進(jìn)寶”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也曾服務(wù)過冬奧會、G20、世園會、中拉博覽會等多項(xiàng)大型活動。

從今年7月中旬開始，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始構(gòu)思和準(zhǔn)備，其間經(jīng)過多輪內(nèi)部探討和意見修改，并與廣交會進(jìn)行緊密的溝通，到碰撞出創(chuàng)意火花，“好寶”“好妮”這對吉祥物最終與大家見面。

廣州日報(bào)：市民、網(wǎng)友能買到廣交會吉祥物的同款和周邊嗎？

廣交會吉祥物設(shè)計(jì)者：我們目前也在籌備各類“好寶”“好妮”的同款和周邊商品，如線上表情包、口罩、玩偶、鑰匙扣、絲巾、紀(jì)念封、筆記本套裝等，希望市民網(wǎng)友能夠喜歡“好寶”“好妮”，非常期待和大家盡快見面!

文/廣州日報(bào)·新花城記者 劉冉冉、許曉芳、鄧瀟麗 見習(xí)記者 張文卓

圖/廣州日報(bào)·新花城記者 陳憂子、鄭洪達(dá)、溫翔茵 見習(xí)記者 王文宇