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新京報訊i茅臺5月16日發(fā)布公告，即日起貴州茅臺對部分貴州茅臺酒產(chǎn)品自營體系零售價格進行調(diào)整。

此次調(diào)整的產(chǎn)品包括：53%vol 500ml 陳年貴州茅臺酒（15）由4199元/瓶調(diào)整為4279元/瓶；53%vol 500ml 貴州茅臺酒（精品）由2299元/瓶調(diào)整為2359元/瓶；53%vol 500ml 貴州茅臺酒（丙午馬年）珍享版由2499元/瓶調(diào)整為2699元/瓶；飛天53%vol 1L貴州茅臺酒由2989元/瓶調(diào)整為3119元/瓶。

這也是繼3月31日飛天53度500mL貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶后，其他茅臺酒的價格調(diào)整。

此次調(diào)整幅度從60元至200元不等，其中馬年生肖酒珍享版調(diào)價幅度最大，上漲200元。根據(jù)茅臺酒的說法，此次調(diào)整是按照茅臺隨行就市、供需適配、量價平衡、相對平穩(wěn)的原則。

這也并非上述茅臺酒產(chǎn)品近期首次調(diào)價。今年1月，貴州茅臺披露市場化運營方案，其中確立了以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機制。彼時，茅臺公布了包括飛天茅臺、精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺、公斤飛天茅臺在內(nèi)的15款茅臺酒產(chǎn)品自營體系零售價格，較以往出現(xiàn)大幅下調(diào)，如茅臺精品、茅臺15年兩款產(chǎn)品的出廠價和零售價，下調(diào)幅度超1000元。

與此同時，記者注意到，上述茅臺酒產(chǎn)品上架i茅臺后采取“當(dāng)天放量、當(dāng)天購買”的模式，而后持續(xù)出現(xiàn)當(dāng)日放量很快售罄的情況。此外，從茅臺公布的數(shù)據(jù)來看，i茅臺今年一季度銷售收入215.53億元，同比增長267.16%，一季度新增注冊用戶1398.46萬人。

國金證券分析師認為，“茅臺酒市場化運營方案”的核心是“隨行就市、相對穩(wěn)定”的定價機制，借行業(yè)景氣周期底部完成對銷售渠道的全方位調(diào)整——即構(gòu)建“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”的銷售模式，重構(gòu)廠商間的共生生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士也認為，茅臺正通過“以消費者為中心”的市場化改革，重新奪回市場定價權(quán)。酒類分析師肖竹青此前接受采訪時表示，從行業(yè)視角來看，茅臺逆勢調(diào)價釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價格體系的能力，為引領(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。